為研究品牌包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)前時(shí)代背景下對品牌發(fā)展和推廣的意義,進(jìn)一步提高品牌包裝設(shè)計(jì)的有效性,采用消費(fèi)者行為學(xué)中的AISAS模型作為依據(jù),總結(jié)了該模型的特征,分析了該模型下當(dāng)代消費(fèi)者的行為特征,并結(jié)合費(fèi)什賓模型指出了品牌包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)前時(shí)代背景下的意義。為歸納品牌包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)前時(shí)代背景下的設(shè)計(jì)策略,以堅(jiān)果行業(yè)品牌"三只松鼠"為例,對其在堅(jiān)果領(lǐng)域和其他領(lǐng)域的品牌包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了總結(jié),指出了這些策略所對應(yīng)的當(dāng)代消費(fèi)者的行為特征,并結(jié)合消費(fèi)價(jià)值模型和詳盡可能性模型,分析了這些設(shè)計(jì)策略所依托的理論及實(shí)際效果。通過分析可以得出,基于當(dāng)代消費(fèi)者行為特征制定的品牌包裝設(shè)計(jì)策略具有理論基礎(chǔ)和實(shí)際效果,能夠有效協(xié)助品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃,從而使品牌獲得進(jìn)一步發(fā)展。

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【部分圖文】：

2018年以前，“三只松鼠”品牌下各類堅(jiān)果產(chǎn)品的包裝，圖案、風(fēng)格均大同小異，僅在配色上稍作區(qū)分（見圖1）。2019年該品牌推出了新包裝，包裝主體圖案為三只松鼠角色其中的一只，通過對松鼠角色的著裝、所處的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得各類產(chǎn)品都具有自己的特征（見圖2）——碧根果產(chǎn)品的主體包裝上....

圖1“三只松鼠”堅(jiān)果舊包裝圖(1)對比上述兩種包裝可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，舊包裝更加傾向于“握緊拳頭”，即樹立品牌的整體形象，而新包裝更加傾向于“開枝散葉”，即對品牌的各類產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。這種包裝設(shè)計(jì)帶來的優(yōu)勢，可以借助“Sheth-Newman-Gross消費(fèi)價(jià)值模型”進(jìn)行分析。在該模....

如“三只松鼠”品牌推出的“電視機(jī)零食大禮包”和“蛇皮囤囤袋大禮包”（見圖3、圖4），在主體包裝上獨(dú)樹一幟，分別采用了上世紀(jì)黑白電視機(jī)的造型和蛇皮袋的造型，搭配一句“獻(xiàn)給歷史長河中繼往開來的中國人”的介紹語，讓消費(fèi)者眼里滿滿都是自己年輕時(shí)候的樣子，仿佛又回到了那個(gè)看著黑白電視機(jī)，拎....

在利用大禮包的形式獲得新領(lǐng)域消費(fèi)者的初步認(rèn)可后，“三只松鼠”品牌開始單獨(dú)售賣新領(lǐng)域的產(chǎn)品。在這些領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)方面，“三只松鼠”延續(xù)了自己在堅(jiān)果領(lǐng)域的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即以堅(jiān)果領(lǐng)域包裝風(fēng)格為基礎(chǔ)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。圖4“蛇皮囤囤袋大禮包”包裝圖(3)

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