發(fā)布時間：2021-04-17 06:58

　　目的探討動態(tài)圖形設(shè)計的基本概念、設(shè)計要點及信息傳播特性,以期尋求動態(tài)圖形設(shè)計及其信息傳播的多元綜合方式。方法依據(jù)傳播學(xué)和心理學(xué)的基本原理,結(jié)合具有代表性的典型案例,從動態(tài)圖形的元素構(gòu)成、運動設(shè)計及鏡頭語言等幾個方面,對動態(tài)圖形的信息傳播特性及相關(guān)的設(shè)計要點進行分析和探究。結(jié)論動態(tài)圖形設(shè)計是圖形設(shè)計和影視動畫創(chuàng)作的綜合,其創(chuàng)作及信息傳播具有圖形設(shè)計與影視動畫設(shè)計的雙重特征,作為一種獨特的信息傳播方式,動態(tài)圖形設(shè)計綜合了圖形設(shè)計與影視動態(tài)設(shè)計的信息傳播優(yōu)勢,有效提升了信息傳播的效果,增強了受眾的信息體驗。 

【文章來源】：包裝工程. 2017,38(22)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

《金臂人》電影片頭設(shè)計

設(shè)計中，動態(tài)圖形常常是基于影片的影像內(nèi)容而進行的。1.6聲音的情趣傳播聲音是動態(tài)圖形設(shè)計中必不可少的重要元素，無論是用于渲染氣氛的背景音樂，還是畫龍點睛、激發(fā)觀者興趣的各種音效，亦或是生動有趣的解說，都可以極大地提升動態(tài)圖形設(shè)計作品的信息傳播與氣氛營造能力。在以音樂為主的動態(tài)圖形設(shè)計作品中，音樂則成為了主體，為作品的情緒表達及圖形元素的運動變化過程提供了參照，指明了方向，起到了作品“編劇”的作用[3]。iPodnano7電視廣告設(shè)計見圖2，圖像元素隨音樂節(jié)奏而動，韻律十足，新穎獨特。圖2iPodnano7電視廣告設(shè)計Fig.2TVcommercialdesignforiPodnano72動態(tài)演繹：動態(tài)圖形的運動設(shè)計與信息傳播動態(tài)圖形是“一種隨時間流動而改變形態(tài)的圖形”[4]，其元素是在一定的時空中運動與變化的，運動是動態(tài)圖形與靜態(tài)圖形最大的區(qū)別所在。與傳統(tǒng)影視動畫中以敘事為目的的角色運動相比，動態(tài)圖形設(shè)計中元素的運動顯得更為抽象與主觀，更為強調(diào)運動的節(jié)奏、韻律及“信息傳達”、“氣氛營造”的功能性，強調(diào)在圖形元素的動態(tài)演繹中實現(xiàn)作品的創(chuàng)意表達。正是運動賦予了圖形元素以生命的活力，不僅提升了圖形表達的生動性和趣味性，同時也改變了信息傳達和接受的方式，從而有效地提升了信息傳播的效果。2.1運動的方式與信息表達運動意味著變化，在動態(tài)圖形設(shè)計中，元素運動變化的方式多種多樣，具體可表現(xiàn)為元素的出現(xiàn)與消失、位置的移動、方向的改變、形狀及大小的變化、色彩與光影的轉(zhuǎn)變及元素的聚散離合等。運動變化不僅可以豐富元素的表達方式，同時也可以作為信息編碼的方式，利用運動變化實現(xiàn)靜態(tài)圖形難以表達的創(chuàng)意信息。由“復(fù)興路上”所創(chuàng)作的杭州G20峰會動態(tài)海報設(shè)計，見圖3，利用元素的聚散離合

了圖形元素以生命的活力，不僅提升了圖形表達的生動性和趣味性，同時也改變了信息傳達和接受的方式，從而有效地提升了信息傳播的效果。2.1運動的方式與信息表達運動意味著變化，在動態(tài)圖形設(shè)計中，元素運動變化的方式多種多樣，具體可表現(xiàn)為元素的出現(xiàn)與消失、位置的移動、方向的改變、形狀及大小的變化、色彩與光影的轉(zhuǎn)變及元素的聚散離合等。運動變化不僅可以豐富元素的表達方式，同時也可以作為信息編碼的方式，利用運動變化實現(xiàn)靜態(tài)圖形難以表達的創(chuàng)意信息。由“復(fù)興路上”所創(chuàng)作的杭州G20峰會動態(tài)海報設(shè)計，見圖3，利用元素的聚散離合表達了“聚沙成塔”、“團結(jié)就是力量”的主題，形象生動，易于理解和接受。對于過程性信息而言，運動更是不可或缺，如在交互設(shè)計中對交互過程的實時動態(tài)反饋，可以有效地提升用戶體驗。圖3杭州G20峰會動態(tài)海報設(shè)計Fig.3DynamicposterdesignfortheG20summitinHang-zhou2.2運動的過程與視覺引導(dǎo)正如魯?shù)婪?#183;阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》中所指出的那樣，人們的視覺注意力會被運動的物體所強烈吸引，并且會跟隨運動的物體而移動[5]，因此，圖形在2D與3D空間中的動態(tài)演繹不僅可以提高信息表達的趣味性，更為重要的是，通過動態(tài)設(shè)計，可以有效地引導(dǎo)受眾的視線，建立起符合信息邏輯結(jié)構(gòu)及人們認(rèn)知習(xí)慣的視覺流程和信息認(rèn)知秩序，在元素的運動變化中展示信息，揭示信息間的關(guān)系和邏輯，推動創(chuàng)意表達，這是使用靜態(tài)圖形進行信息傳達所難以達到的。2.3運動的速度與節(jié)奏表現(xiàn)速度是指運動變化的快慢。速度的快慢及其變化使運動具有了不同的風(fēng)格，能夠傳遞豐富的感受、情緒及信息。譬如，快速運動能夠傳遞歡快、喜慶的情緒，反之速度很慢的運動則顯得停滯，往往給人以哀傷、壓抑之感。再

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]動態(tài)圖形設(shè)計中的轉(zhuǎn)場[J]. 李濯纓.  成都大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(05)
[4]聲音的視覺裝飾——圖形動畫教學(xué)中聲音可視化之探索[J]. 宋方圓.  裝飾. 2012(09)
[5]淺談動態(tài)圖形設(shè)計在影視業(yè)的應(yīng)用及發(fā)展[J]. 張凱婷,張曦.  電影評介. 2012(13)
[6]確定的實踐和不確定的解讀——“Motion Graphics”概念解析[J]. 童江濤.  藝術(shù)百家. 2012(02)



本文編號：3143009