【摘要】：產(chǎn)品包裝是商業(yè)環(huán)境中產(chǎn)品加工中不可忽略的環(huán)節(jié),是產(chǎn)品品質(zhì)、功能詮釋的重要手段之一,創(chuàng)意十足且視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的外包裝設(shè)計(jì),一方面能向消費(fèi)者準(zhǔn)確介紹產(chǎn)品功能特性信息;另一方面也能將產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的公司理念及文化形象詮釋出來(lái),讓消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌有更直觀的了解;此外,還能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上美的享受。在快節(jié)奏的生活環(huán)境下,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,商品若想行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突出重圍,解決產(chǎn)品功能的同質(zhì)化帶來(lái)的困擾尤為重要,為此不少具有前瞻性戰(zhàn)略眼光的企業(yè)現(xiàn)已意識(shí)到,單憑枯燥乏味的文字信息現(xiàn)已無(wú)濟(jì)于事,如何通過(guò)包裝上文字的視覺(jué)創(chuàng)新博得消費(fèi)者的眼球,現(xiàn)已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須面對(duì)的問(wèn)題,為此本文將以文字為主要研究對(duì)象,以視覺(jué)符號(hào)理論為研究基礎(chǔ),從符號(hào)學(xué)視角對(duì)文字功能、特性及產(chǎn)品包裝的應(yīng)用方法等方面做出解讀,并機(jī)遇現(xiàn)代視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)境產(chǎn)品包裝文字符號(hào)應(yīng)用提出建設(shè)性意見(jiàn),望能給廣大產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師帶來(lái)更多設(shè)計(jì)靈感,推動(dòng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。本次研究中,本文主要以文字符號(hào)為切入點(diǎn),站在包裝視覺(jué)美化視角對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行探討,一來(lái)可確保研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性,另一方面也符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的需要。在具體研究階段,主題內(nèi)容分為六大部分:第一部分,根據(jù)研究主題,對(duì)于文字符號(hào)學(xué)、產(chǎn)品包裝等方面國(guó)內(nèi)外研究成果進(jìn)行綜述,為本文研究奠定理論基礎(chǔ);第二部分:對(duì)文字符號(hào)概念進(jìn)行深入解讀,分析文字符號(hào)的顯著特性及文字符號(hào)在時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì);第三部分:分析及探討文字符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的具體功能;第四部分:闡述文字符號(hào)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具體運(yùn)用;第五部分:迎合市場(chǎng)情況分析文字符號(hào)在國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用所存在的問(wèn)題,給予相關(guān)建設(shè)性意見(jiàn);第六部分,現(xiàn)代化語(yǔ)境下文字符號(hào)的創(chuàng)新與實(shí)踐;第七部分,對(duì)本文研究進(jìn)行總結(jié)性概括。本課題通過(guò)本文的研究提出對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化的塑造和組織,可以直接明了地反映包裝的內(nèi)容本質(zhì),準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息,起到美化商品包裝的作用,從而在視覺(jué)上給人以美的享受,使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣乃至購(gòu)買(mǎi)欲望,以達(dá)到促銷(xiāo)的手段以及傳播文字符號(hào)的目的。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524;TB482

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本文編號(hào)：2669038