本文選題：網絡銷售　切入點：農特產品　出處：《浙江農林大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及網絡購物的興起，農特產品的網絡銷售已成為重要的營銷手段。作為“無聲推銷員”的包裝依然承擔商品的促銷功能，對農特產品的推廣和銷售起著巨大的作用。因此，研究網絡銷售的農特產品包裝設計是促進銷售、打造品牌的重要環(huán)節(jié)。本文結合國內外研究現狀，通過從網絡銷售的發(fā)展、網絡銷售農特產品現狀、網絡銷售農特產品包裝現狀與問題展開分析，深入研究網絡銷售的農特產品包裝設計及意義。通過對本課題的研究，一方面可以為網絡銷售的農特產品包裝設計提供理論支持，完善現有的農特產品包裝設計理論體系，另一方面希望可以引起農業(yè)生產者、經營者等更多的關注網絡銷售農特產品包裝設計，并且為這一新興的網絡銷售模式下的農產品包裝設計實踐活動提供一定的指導。 通過本文的研究得出，由于銷售與展示環(huán)境的不同，網絡銷售的農特產品包裝設計存在一定的差異性，包裝功能更加側重于保護產品、展現品牌和體現品質感等方面。網絡銷售農特產品包裝設計一方面要進行包裝的規(guī)劃，包括從市場調研出發(fā)，進行消費者定位、品牌定位和產品定位，采取產品組合和包裝策略。另一方面要開展農特產品的包裝設計，，包括材料與工藝、造型與結構和視覺設計，也要依據用戶體驗與反饋進行包裝的改進設計，來更好的滿足消費者的購物體驗，傳播品牌價值。
[Abstract]:With the development of the Internet and the rise of online shopping, the network sales of agricultural special products has become an important means of marketing. Therefore, the research on the packaging design of agricultural special products is an important link to promote sales and build brand. This paper combines the domestic and foreign research status, through the development of network sales, This paper analyzes the present situation and problems of network selling agricultural special products, and deeply studies the design and significance of the agricultural special products packaging of network sales. On the one hand, it can provide theoretical support for the packaging design of agricultural special products sold on the network, perfect the existing theoretical system of packaging design of agricultural special products, on the other hand, it hopes to cause agricultural producers. Operators and others pay more attention to the packaging design of agricultural products, and provide some guidance for the practical activities of agricultural product packaging design under this new network selling mode. According to the research of this paper, because of the difference between the selling environment and the display environment, there are some differences in the packaging design of the agricultural special products sold on the network, and the packaging function is more focused on the protection of the products. On the one hand, the packaging design of agricultural special products in network sales should carry out packaging planning, including starting from market research, consumer positioning, brand positioning and product positioning. Adopt product combination and packaging strategy. On the other hand, we should develop packaging design of agricultural special products, including material and technology, shape and structure and visual design, and improve packaging design based on user experience and feedback. To better meet the consumer's shopping experience, spread brand value.
【學位授予單位】：浙江農林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TB482

【參考文獻】

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本文編號：1561268