本文關(guān)鍵詞：移動定位社交產(chǎn)品用戶價值研究——基于手段—目的鏈視角　出處：《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2016年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：為深入研究用戶使用移動定位社交產(chǎn)品所傳達的個人行為,采用手段—目的鏈理論和方法,以移動定位社交產(chǎn)品為對象,探究了移動定位社交產(chǎn)品屬性、體驗結(jié)果和個人價值之間的關(guān)系,并采用因子分析和相關(guān)分析法驗證了三要素之間存在顯著正相關(guān)的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),用戶使用移動定位社交產(chǎn)品重視的產(chǎn)品屬性為移動定位社交、生活服務(wù)和定位服務(wù),其中最重視的是移動社交功能。文章提出要以產(chǎn)品屬性或者體驗結(jié)果來滿足個人價值,關(guān)鍵在對產(chǎn)品屬性、體驗結(jié)果和個人價值的聯(lián)結(jié)認知;形成了移動定位社交產(chǎn)品用戶價值層級圖,探討了用戶最關(guān)注的產(chǎn)品屬性、體驗結(jié)果和個人價值要素和最關(guān)注的核心路徑;基于此提出了改善移動定位社交產(chǎn)品設(shè)計營銷和市場細分的參考建議。
[Abstract]:For individual behavior in-depth study of users using mobile positioning to convey the social products, the means end chain theory and method to mobile social positioning products as the object, to explore the mobile positioning social product attributes, the relationship between experience and personal values, and using factor analysis and correlation analysis method to verify the existence of significant positive correlation of the three elements. The study found that product attributes of users using mobile social product positioning for mobile location-based social attention, service life and positioning services, which is the most important function of mobile social networking. This paper proposed to meet the individual value of product attributes or experience, the key to product attributes, experience and results in connectionist cognitive the value of the individual; the formation of mobile social product positioning user value hierarchy diagram, discusses the product attributes of users are most concerned about the results, experience and personal price Value elements and the core path of attention. Based on this, some suggestions are proposed to improve the design marketing and market segmentation of mobile positioning social products.

【作者單位】： 重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：工業(yè)與信息化部通信軟課題(2014-R-4) 重慶市社會科學(xué)規(guī)劃培育項目(2015PY33)
【分類號】：TB47
【正文快照】： 隨著近年來移動社交用戶的持續(xù)增加,提供移動定位服務(wù)的社交應(yīng)用的數(shù)量也在不斷增長。移動定位社交是將定位服務(wù)、社交服務(wù)與本地生活服務(wù)結(jié)合在一起的新型移動社交應(yīng)用,它已經(jīng)成為移動社交中最受歡迎的細分社交應(yīng)用之一。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2013年下半年中國移動社交應(yīng)用TOP5

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1397220