結構化時間安排與效能感的匹配效應及其對消費者參與行為的影響
發(fā)布時間：2020-10-27 14:32
通過3個情境實驗及一個現(xiàn)場調研,對時間安排與效能感匹配對活動參與意愿影響的過程及其內在機理進行了研究。分別得出以下結論:通過實驗一(組內)和實驗二(組間)證實緊湊的時間安排和自我效能(vs.反應效能)匹配、松散的時間安排和反應效能(vs.自我效能)匹配提高個體的活動參與意愿。實驗三驗證了緊湊的時間安排和自我效能的匹配、松散的時間安排和反應效能的匹配對活動參與意愿的影響,是通過感知流暢性的中介作用實現(xiàn)的。實驗四通過現(xiàn)場實驗的方式再次驗證了主要結論。
【部分圖文】：
(2)因變量 活動參與意愿。對于活動參與意愿而言,兩因素被試間方差分析發(fā)現(xiàn),時間安排的主效應不顯著(F(1,156)=1.42,p=0.235),效能感的主效應不顯著(F(1,156)=0.16,p=0.691),時間安排與效能感的交互效應顯著(F(1,156)=160.62,p<0.001)。進一步的簡單效應分析發(fā)現(xiàn),當時間安排為緊湊時,自我效能組被試的活動參與意愿(M緊湊-自我效能=4.76,SD=0.55)高于反應效能組(M緊湊-反應效能=4.10,SD=0.63),且它們之間的差異顯著(F(1,157)=75.14,p<0.001),假設1得到驗證;當時間安排為松散時,自我效能組被試的活動參與意愿(M松散-自我效能=4.01,SD=0.77)低于反應效能組(M松散-反應效能=4.73,SD=0.64),且它們之間的差異顯著(F(1,157)=85.20,p<0.001),假設2得到驗證。結果見圖4,這樣的結果證實,緊湊的時間安排和自我效能的匹配,以及松散的時間安排和反應效能的匹配可以提高個體的活動參與意愿。(3)中介變量 感知流暢性及可能的競爭性解釋。
綜合以上文獻梳理和開放性預實驗的結論,時間安排和效能感的匹配影響個體活動參與意愿。其內在機制可能是:緊湊的時間安排和自我效能(vs. 反應效能)匹配,可提高個體的感知流暢性,進而導致更強的活動參與意愿;松散的時間安排和反應效能(vs. 自我效能)匹配,可提高個體的感知流暢性,進而導致更強的活動參與意愿。感知流暢性在時間安排和效能感匹配對個體活動參與意愿影響過程中起到了中介作用。因此,本研究的結構框架見圖1。2 實驗與結果
(2)時間安排選擇效應分析 在給被試呈現(xiàn)了不同效能感的課程描述之后,讓被試對偏好的時間安排方式進行選擇。效能感為組間設計,時間安排為組內設計。實驗結果表明,在自我效能組的48名被試中,有37人選擇了緊湊的時間安排方式(77.08%),有11人選擇了松散的時間安排方式(22.91%),卡方檢驗的結果表明,選擇緊湊時間安排的被試個數(shù)與選擇松散時間安排的被試個數(shù)具有統(tǒng)計學差異(χ2(1)= 21.98,p<0.001),證明自我效能組的被試更加偏好緊湊的時間安排。在反應效能組的48名被試中,有35人選擇了松散的時間安排(72.92%),有13人選擇了緊湊的時間安排(27.08%),卡方檢驗的結果表明,選擇松散時間安排的被試個體和選擇緊湊時間安排的被試具有統(tǒng)計學差異(χ2(1)=17.29,p=0.003<0.05),證明反應效能組的被試更加偏好松散的時間安排(實驗結果見圖2)。實驗一探索驗證了在時間安排與效能感匹配影響活動參與意愿的過程中,自我效能組的被試更加偏好緊湊的時間安排,反應效能組的被試更加偏好松散的時間安排,初步證明了本研究的核心推理。實驗一通過組內選擇的實驗設計,驗證了緊湊的時間安排和自我效能的匹配以及松散的時間安排和反應效能的匹配的基本假設。后續(xù)實驗將通過組間實驗設計的方式,驗證這種匹配效應的穩(wěn)健性以及背后可能的理論機制。
【相似文獻】
本文編號：2858648
【部分圖文】：
(2)因變量 活動參與意愿。對于活動參與意愿而言,兩因素被試間方差分析發(fā)現(xiàn),時間安排的主效應不顯著(F(1,156)=1.42,p=0.235),效能感的主效應不顯著(F(1,156)=0.16,p=0.691),時間安排與效能感的交互效應顯著(F(1,156)=160.62,p<0.001)。進一步的簡單效應分析發(fā)現(xiàn),當時間安排為緊湊時,自我效能組被試的活動參與意愿(M緊湊-自我效能=4.76,SD=0.55)高于反應效能組(M緊湊-反應效能=4.10,SD=0.63),且它們之間的差異顯著(F(1,157)=75.14,p<0.001),假設1得到驗證;當時間安排為松散時,自我效能組被試的活動參與意愿(M松散-自我效能=4.01,SD=0.77)低于反應效能組(M松散-反應效能=4.73,SD=0.64),且它們之間的差異顯著(F(1,157)=85.20,p<0.001),假設2得到驗證。結果見圖4,這樣的結果證實,緊湊的時間安排和自我效能的匹配,以及松散的時間安排和反應效能的匹配可以提高個體的活動參與意愿。(3)中介變量 感知流暢性及可能的競爭性解釋。
綜合以上文獻梳理和開放性預實驗的結論,時間安排和效能感的匹配影響個體活動參與意愿。其內在機制可能是:緊湊的時間安排和自我效能(vs. 反應效能)匹配,可提高個體的感知流暢性,進而導致更強的活動參與意愿;松散的時間安排和反應效能(vs. 自我效能)匹配,可提高個體的感知流暢性,進而導致更強的活動參與意愿。感知流暢性在時間安排和效能感匹配對個體活動參與意愿影響過程中起到了中介作用。因此,本研究的結構框架見圖1。2 實驗與結果
(2)時間安排選擇效應分析 在給被試呈現(xiàn)了不同效能感的課程描述之后,讓被試對偏好的時間安排方式進行選擇。效能感為組間設計,時間安排為組內設計。實驗結果表明,在自我效能組的48名被試中,有37人選擇了緊湊的時間安排方式(77.08%),有11人選擇了松散的時間安排方式(22.91%),卡方檢驗的結果表明,選擇緊湊時間安排的被試個數(shù)與選擇松散時間安排的被試個數(shù)具有統(tǒng)計學差異(χ2(1)= 21.98,p<0.001),證明自我效能組的被試更加偏好緊湊的時間安排。在反應效能組的48名被試中,有35人選擇了松散的時間安排(72.92%),有13人選擇了緊湊的時間安排(27.08%),卡方檢驗的結果表明,選擇松散時間安排的被試個體和選擇緊湊時間安排的被試具有統(tǒng)計學差異(χ2(1)=17.29,p=0.003<0.05),證明反應效能組的被試更加偏好松散的時間安排(實驗結果見圖2)。實驗一探索驗證了在時間安排與效能感匹配影響活動參與意愿的過程中,自我效能組的被試更加偏好緊湊的時間安排,反應效能組的被試更加偏好松散的時間安排,初步證明了本研究的核心推理。實驗一通過組內選擇的實驗設計,驗證了緊湊的時間安排和自我效能的匹配以及松散的時間安排和反應效能的匹配的基本假設。后續(xù)實驗將通過組間實驗設計的方式,驗證這種匹配效應的穩(wěn)健性以及背后可能的理論機制。
【相似文獻】
相關期刊論文 前4條
1 宋卓昭;呂一林;;感知流暢性對消費者選擇的影響:創(chuàng)新包裝和模仿包裝[J];寧夏大學學報(人文社會科學版);2011年06期
2 孟麗媛;宋思根;;隱性廣告記憶的心理機制與影響因素[J];宿州學院學報;2013年02期
3 李東進;金慧貞;鄭軍;;產品陳列對極度不一致新產品評價的影響研究[J];管理評論;2018年09期
4 李東進;張成虎;馬明龍;;脫銷情境下消費者會購買相似品嗎——自我建構視角的分析[J];南開管理評論;2016年03期
相關碩士學位論文 前6條
1 陳麗;消費者更喜歡高處的產品？[D];廈門大學;2017年
2 郭丹;越困難越想買[D];南京大學;2019年
3 閆丞鋒;網絡廣告互動性對廣告溝通效果的影響研究[D];中國礦業(yè)大學;2016年
4 林驍勇;隱喻廣告對消費者新產品態(tài)度的影響研究[D];浙江工商大學;2020年
5 杜文杰;視頻內置旗幟廣告水平移動方向對受眾認知水平及產品態(tài)度的影響研究[D];武漢大學;2017年
6 Syed Mazahir Hussain Shah Kazmi;衡量巴基斯坦商業(yè)企業(yè)家對公益創(chuàng)業(yè)的意向行為[D];中國科學技術大學;2019年
本文編號：2858648
本文鏈接：http://www.sikaile.net/guanlilunwen/glzh/2858648.html
教材專著
