本文關(guān)鍵詞：基于商業(yè)視角的演藝明星個人品牌價值評估研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前在演藝明星個人品牌價值的評價方法方面的探討無論在理論上還是實(shí)踐中都涉及較少。但隨著國內(nèi)文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,明星的個人品牌價值日益凸顯,所以尋找一個科學(xué)的演藝明星個人品牌價值的評估方法是有必要的。本文基于商業(yè)視角,從品牌價值的評價方式出發(fā),綜合演藝明星個人品牌價值的評價方式,對比分析明星的個人品牌價值和普通品牌價值的內(nèi)涵和影響價值的因素,根據(jù)明星個人品牌價值的特殊性,對Interbrand評價方法進(jìn)行修正得出演藝明星個人品牌價值的評價模型。該模型通過演藝明星的收入和品牌強(qiáng)度來衡量明星個人品牌價值。收入是明星短時間內(nèi)的收益能力,品牌強(qiáng)度是估算明星個人品牌的持續(xù)經(jīng)營能力,二者相結(jié)合來衡量明星的個人品牌價值。通過該評價結(jié)果可以橫向比較藝人之間的品牌價值差異,從品牌強(qiáng)度的各個指標(biāo)的得分中能夠看出某位明星的優(yōu)勢和劣勢的方面。以便指導(dǎo)藝人或經(jīng)紀(jì)公司對藝人的規(guī)劃和調(diào)整,也為需求方選擇合適的藝人提供依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：明星 個人品牌價值 Interbrand品牌價值評估方法
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J03;F233
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-17
• 1.1. 研究背景與意義7
• 1.2. 研究思路及框架7-8
• 1.3. 國內(nèi)外品牌價值評價方法評介8-17
• 1.3.1. 品牌價值資產(chǎn)化評價方法8-9
• 1.3.2. 品牌價值社會化評價方法9-14
• 1.3.3. 品牌價值內(nèi)部評價方法14-15
• 1.3.4. 文獻(xiàn)綜述15-17
• 第二章 演藝明星個人品牌價值相關(guān)理論概述17-29
• 2.1. 明星個人品牌價值的涵義17-24
• 2.1.1. 明星個人品牌價值的涵義17-18
• 2.1.2. 明星個人品牌價值的類型18-19
• 2.1.3. 明星個人品牌價值與產(chǎn)品品牌價值的異同點(diǎn)19-22
• 2.1.4. 明星個人品牌價值的影響因素22-24
• 2.2. 明星個人品牌價值的國內(nèi)外研究方法評介24-29
• 2.2.1. 藝恩咨詢—品牌代言人評估體系24-25
• 2.2.2. 大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)十要素模型25-26
• 2.2.3. 福布斯中國名人榜26-27
• 2.2.4. 零點(diǎn)明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系27
• 2.2.5. 其他方法27-28
• 2.2.6. 文獻(xiàn)綜述28-29
• 第三章 演藝明星個人品牌價值評估模型29-40
• 3.1. 模型調(diào)整29-31
• 3.1.1. 品牌收益的調(diào)整29-31
• 3.1.2. 品牌強(qiáng)度的調(diào)整31
• 3.2. 調(diào)整后的模型31-40
• 3.2.1. 模型公式31-32
• 3.2.2. 影響品牌強(qiáng)度的因素分析32-35
• 3.2.3. 品牌強(qiáng)度權(quán)重分配35-38
• 3.2.4. 品牌強(qiáng)度數(shù)值38-39
• 3.2.5. 品牌乘數(shù)與品牌強(qiáng)度的函數(shù)關(guān)系39-40
• 第四章 模型實(shí)證與分析40-53
• 4.1. 范冰冰的個人品牌背景40
• 4.2. 范冰冰的個人品牌價值評估40-51
• 4.2.1. 明星收入計算41-42
• 4.2.2. 層次分析法計算品牌價值強(qiáng)度權(quán)重42-49
• 4.2.3. 品牌乘數(shù)計算49-51
• 4.2.4. 演藝明星個人品牌價值51
• 4.3. 小結(jié)51-53
• 第五章 結(jié)論53-55
• 附錄55-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60

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