本文以2016年-2018年A股食品制造業(yè)上市企業(yè)為樣本,實證方式測試了廣告投放、廣告費用占比對企業(yè)業(yè)績的影響。結(jié)果表明,企業(yè)的廣告投放對當(dāng)期的營業(yè)收入具有正向促進作用,但促進效用逐年遞減;廣告投入對當(dāng)期營業(yè)利潤顯著地負向影響;銷售費用中廣告費占比越高,企業(yè)營業(yè)毛利率越高。本文研究結(jié)果對食品類企業(yè)制定營銷策略、政府監(jiān)管協(xié)調(diào)食品市場均有一定的啟發(fā)。 

【文章來源】：廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、問題的提出
二、實證過程
    (一)研究假設(shè)
    (二)樣本選取與數(shù)據(jù)來源
    (三)變量設(shè)計
        1．被解釋變量
        2．解釋變量
        3．控制變量
    (四)回歸分析
        1．廣告費對當(dāng)期營業(yè)收入影響的統(tǒng)計分析
        2．廣告費對當(dāng)期營業(yè)利潤影響的統(tǒng)計分析
        3．廣告費占比對銷售毛利率影響的統(tǒng)計分析
三、研究結(jié)論及建議
四、本文的局限性



本文編號：3272722