互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)結(jié)合,“醫(yī)”與“藥”分離、人們對健康的不斷需求給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。許多企業(yè)由于沒有清晰的盈利模式和明確的利潤點,正在面臨著逐年虧損甚至退出市場。如何找到一種適合企業(yè)自身發(fā)展的,且能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈的盈利模式是現(xiàn)階段最亟待解決的問題。本文采用案例分析法對阿里健康的盈利模式進行分析。結(jié)合阿里健康的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀,根據(jù)收入來源對阿里健康的盈利模式分類,并通過盈利模式五要素對阿里健康進行全面分析,總結(jié)出阿里健康的盈利模式通過阿里健康的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺,服務(wù)于平臺的各個利益相關(guān)者,并使其利潤作用于整個經(jīng)營活動的環(huán)節(jié),形成完整的價值鏈的框架。然后對阿里健康的盈利模式進行了四年的財務(wù)指標分析,得出阿里健康的資金回收速度較快、資產(chǎn)變現(xiàn)能力突出,成長能力指標變動較大,企業(yè)尚處于發(fā)展階段,盈利能力弱,還未形成真正的盈利。從而找出阿里健康的盈利模式存在利潤對象粘合度低,付費意識不強,利潤來源單一不均衡,利潤杠桿措施不夠,不具有核心競爭力等問題,并針對存在的問題提出細分利潤對象、擴展利潤來源、多渠道增加利潤措施、增強核心競爭力等合理建議。通過對阿里健康的盈利模式研究,我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢,以消費者需求為核心,不斷完善平臺,將價值鏈上的醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、藥店、保險公司等相關(guān)者建立連接,提供相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品,相互作用,最終實現(xiàn)盈利。
【學(xué)位單位】：中原工學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F715.5
【部分圖文】：

他創(chuàng)新類服務(wù)等。數(shù)據(jù)采用 2017 財年和 2018 財年進行數(shù)據(jù)分析。利潤點就是企業(yè)為了獲得利潤和創(chuàng)造價值，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)�，F(xiàn)階段阿里健康的主要利潤的利潤點主要是醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)、經(jīng)營醫(yī)藥電商平臺、產(chǎn)品追溯及其他創(chuàng)新類服務(wù)等。數(shù)據(jù)采用 2017 財年和 2018 財年進行數(shù)據(jù)分析。

圖 3.1 阿里健康 2018 財年、2017 財年營業(yè)收入統(tǒng)計根據(jù)圖 3.1 可知，2017 財年總營業(yè)收入是 47508 萬元，2018 財年的營業(yè)收入是 244262 萬元，基本是 2017 財年總收入的五倍，主要歸功于 2018 財年自營健康產(chǎn)品的銷售。比較 2018 和 2017 財年數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商平臺的增幅較大達到 324%，主要是對于保健品、醫(yī)藥器械等天貓平臺相關(guān)業(yè)務(wù)的收購。追溯業(yè)務(wù)的收入較去年同期降低 75.6%，消費醫(yī)療業(yè)務(wù)也同比增長 125%，其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入 399 萬元。

圖 3.3 阿里健康的盈利模式框架3.6 阿里健康盈利模式的財務(wù)分析在對一個企業(yè)進行盈利模式分析評價的時候，如何判斷其盈利模式是否可行，是否具備競爭優(yōu)勢，其財務(wù)指標的評價是最直觀的。企業(yè)的盈利模式在企業(yè)發(fā)展的不同時間是不斷變化的，因此僅僅對利潤盈利性去評價企業(yè)的盈利模式優(yōu)劣是不嚴謹?shù)�。本�?jié)從償債、營運、盈利、成長四種能力中具有代表性指標分布對阿里健康盈利模式進行分析，進而評價其盈利模式運行效果。3.6.1 償債能力分析主要可分為短期償債和長期償債兩種。短期償債能力是投資人對企業(yè)進行投資的需要考慮的因素。如果一個企業(yè)的短期償債能力較弱，將會影響其正常的生產(chǎn)經(jīng)營，其就會消耗大量的時間和精力籌集資金還欠款，也會影響盈利能力。（1）短期償債能力。用流動和速動比率兩個指標進行短期償債能力分析。速

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本文編號：2817136