【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,線上電商發(fā)展迅速,傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展受到打擊,大量零售企業(yè)接踵而至的走上了轉(zhuǎn)型之路,新零售模式下的線下實(shí)體與線上電商結(jié)合發(fā)展成為零售業(yè)的必然趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下,零售企業(yè)會(huì)有更大的資金規(guī)模,對(duì)這些資金管理的好壞對(duì)企業(yè)存在較大的影響。本文采用了案例研究的方式,選取了零售行業(yè)內(nèi)比較具有代表性的GX零售作為研究對(duì)象,對(duì)其營(yíng)運(yùn)資金的管理狀況進(jìn)行研究。首先,對(duì)GX零售的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹:分析了其總體財(cái)務(wù)狀況以及當(dāng)前企業(yè)的營(yíng)運(yùn)資金管理現(xiàn)狀,并指出了當(dāng)前企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理的困境;其次,采用基于渠道管理的分析方法,從供、產(chǎn)、銷三個(gè)方面對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的績(jī)效進(jìn)行分析;最后,根據(jù)前文的分析提出提高GX零售營(yíng)運(yùn)資金管理績(jī)效的建議:加強(qiáng)客戶與供應(yīng)商關(guān)系管理,實(shí)現(xiàn)共贏與可持續(xù)發(fā)展;積極推行跨界戰(zhàn)略合作,發(fā)展線上市場(chǎng);實(shí)體店場(chǎng)景化革命,進(jìn)行消費(fèi)升級(jí);實(shí)行多業(yè)態(tài)線上線下全渠道覆蓋,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性循環(huán);加強(qiáng)數(shù)字化體驗(yàn)營(yíng)銷,提高客戶體驗(yàn)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文旨在對(duì)GX零售分析的基礎(chǔ)上,在一定程度上解決企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理所面臨的問(wèn)題,并對(duì)同行業(yè)其他企業(yè)提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.2;F715.5

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本文編號(hào)：2608675