發(fā)布時間：2017-10-23 16:15

  本文關鍵詞：聚美優(yōu)品輕資產盈利模式及其財務績效研究

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【摘要】：近幾年,互聯網企業(yè)不僅帶動了我國產業(yè)升級,“互聯網+”計劃更加成為國家戰(zhàn)略。在這樣的背景下,電子商務的輕資產運營如何幫助企業(yè)實現價值增值,成為該類企業(yè)迫切需要考慮的問題。聚美優(yōu)品在競爭激烈的市場環(huán)境下較早的實現了盈利,具有運營的獨特性。本文從其輕資產盈利模式的財務結構入手,結合其“用戶”資源的管理能力,通過ROST Content Mining軟件評價企業(yè)用戶滿意度,總結出聚美優(yōu)品的輕資產盈利模式的構成框架。在此基礎上,以企業(yè)盈利性為切入點,選取聚美優(yōu)品2012-2015年財務數據,分析其在盈利能力、營運效率、成長能力下的財務績效,并與京東商城、唯品會進行對比,體現其在行業(yè)內的發(fā)展水平,然后總體評價了其運營模式的運營效果,進一步證實了聚美優(yōu)品由于輕資產的運營發(fā)展迅猛,且用戶管理能力是其持續(xù)盈利的原因。最后,本文得出聚美優(yōu)品在其輕資產模式下,盈利能力強,有一定的成長前景,但同時存在相應的劣勢,其財務結構驅動輕資產盈利模式,運營模式對財務績效有直接的影響的結論,并針對其優(yōu)、劣勢提出今后發(fā)展的相關建議。
【關鍵詞】：輕資產盈利模式 用戶管理能力 財務績效
【學位授予單位】：蘭州財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F715.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 文獻綜述9-14
• 1.3.1 國內外盈利模式研究綜述9-12
• 1.3.2 國內外輕資產盈利模式研究綜述12-13
• 1.3.3 文獻述評13-14
• 1.4 研究思路與方法14-15
• 1.5 本文創(chuàng)新點15-16
• 2 相關理論基礎16-19
• 2.1 相關概念界定16
• 2.2 輕資產盈利模式與企業(yè)價值創(chuàng)造16-17
• 2.2.1 價值鏈16-17
• 2.2.2 互聯網企業(yè)價值創(chuàng)造過程17
• 2.3 基于企業(yè)價值創(chuàng)造的財務績效評價17-18
• 2.4 輕資產盈利模式與財務績效.18-19
• 3 聚美優(yōu)品輕資產盈利模式19-37
• 3.1 案例公司介紹19
• 3.2 聚美優(yōu)品輕資產盈利模式的財務結構19-26
• 3.2.1 聚美優(yōu)品的融資情況20
• 3.2.2 流動資產20-22
• 3.2.3 固定資產22-23
• 3.2.4 流動負債23-24
• 3.2.5 長期負債24-25
• 3.2.6 財務結構特征25-26
• 3.3 聚美優(yōu)品的非財務資源管理26-34
• 3.3.1 最重要的資源——網站用戶26-27
• 3.3.2 用戶忠誠管理27-29
• 3.3.3 用戶管理能力29-34
• 3.4 聚美優(yōu)品輕資產盈利模式構成框架34-35
• 3.5 小結35-37
• 4 聚美優(yōu)品的財務績效分析37-52
• 4.1 化妝品行業(yè)情況分析37-39
• 4.2 公司盈利能力分析39-44
• 4.2.1 營業(yè)利潤率39-40
• 4.2.2 銷售凈利率40-42
• 4.2.3 毛利率42-44
• 4.3 營運能力分析44-49
• 4.3.1 存貨周轉率44-46
• 4.3.2 應收賬款周轉率46-48
• 4.3.3 總資產周轉率48-49
• 4.4 成長能力分析49-51
• 4.4.1 銷售收入增長率49-50
• 4.4.2 總資產增長率50-51
• 4.5 小結51-52
• 5 結論52-56
• 5.1 研究結論52-53
• 5.2 建議53-55
• 5.3 本文研究的局限性55-56
• 參考文獻56-59
• 后記59

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前1條

1 湯谷良,林長泉;打造VBM框架下的價值型財務管理模式[J];會計研究;2003年12期

中國碩士學位論文全文數據庫 前2條

1 孔令霞;財務視角下海爾輕資產盈利模式研究[D];湖南大學;2014年

2 劉悅;京東商城與聚美優(yōu)品的化妝品營銷策略的比較研究[D];清華大學;2013年

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本文編號：1084249