發(fā)布時(shí)間：2017-09-16 02:07

  本文關(guān)鍵詞：四大國有商業(yè)銀行差異化營銷戰(zhàn)略比較研究

  更多相關(guān)文章： 商業(yè)銀行 差異化營銷 戰(zhàn)略導(dǎo)向 市場細(xì)分

【摘要】：本文以二級(jí)分行為樣本,分別對(duì)四大國有商業(yè)銀行差異化營銷戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)證性檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):工商銀行差異化優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)庫建設(shè)、市場細(xì)分和產(chǎn)品差異化,不足在于分銷渠道差異化和服務(wù)差異化的功能缺失;建設(shè)銀行差異化優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)庫建設(shè)和分銷渠道差異化,不足在于市場細(xì)分、市場差異化和銀行形象差異化的功能缺失;農(nóng)業(yè)銀行差異化優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)庫建設(shè)和市場細(xì)分,不足在于產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和銀行形象差異化的功能缺失;中國銀行差異化優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)庫建設(shè)、服務(wù)差異化和銀行形象差異化,不足在于市場細(xì)分、市場差異化和分銷渠道差異化的功能缺失。
【作者單位】： 江蘇大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 商業(yè)銀行 差異化營銷 戰(zhàn)略導(dǎo)向 市場細(xì)分
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金(12BG1025):金融雙軌制下融資擔(dān)保鏈危機(jī)形成與治理研究
【分類號(hào)】：F832.33
【正文快照】： 一、引言四大國有商業(yè)銀行是中國銀行業(yè)的主體,是金融系統(tǒng)的核心,而差異化營銷戰(zhàn)略已成為四大商業(yè)銀行在國內(nèi)外金融市場培育核心競爭力的關(guān)鍵性戰(zhàn)略。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,中國金融業(yè)也進(jìn)入了品牌競爭階段,差異化營銷戰(zhàn)略已成為增強(qiáng)商業(yè)銀行競爭力的關(guān)鍵手段,發(fā)揮著重要的

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【相似文獻(xiàn)】

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