伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展,眾籌融資模式逐漸興起,為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的融資渠道,緩解其在初創(chuàng)階段融資困難、經(jīng)營資金受限的壓力。本文以摩點(diǎn)眾籌"2018TOP10"項(xiàng)目為例,從項(xiàng)目自身、項(xiàng)目展示、項(xiàng)目融資設(shè)計(jì)、與投資者溝通四個(gè)層面進(jìn)行分析,得出項(xiàng)目內(nèi)容、項(xiàng)目類別、項(xiàng)目的文化內(nèi)涵、項(xiàng)目的圖片數(shù)量、項(xiàng)目的更新次數(shù)、目標(biāo)金額、項(xiàng)目回報(bào)、項(xiàng)目評論數(shù)均對文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌融資效率產(chǎn)生影響的結(jié)論。同時(shí),為我國文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌提供建議,以期提高項(xiàng)目的融資效率,進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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【部分圖文】：

圖1文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌融資效率影響因素理論分析框架

分析影響文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌融資效率的因素是提高文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌效率的基礎(chǔ)保障。在不同平臺、不同群體情況下發(fā)起的眾籌，其影響因素往往不同。基于以往研究者的因素分析，本文以摩點(diǎn)網(wǎng)“2018TOP10”項(xiàng)目為分析主體，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展的特點(diǎn)——需要龐大的銷售群體，產(chǎn)品具備獨(dú)特的文化內(nèi)涵與內(nèi)容....

圖2目標(biāo)金額

較高的目標(biāo)融資金額增大項(xiàng)目成功融資的難度，增大眾籌支持者面臨因項(xiàng)目融資失敗而造成時(shí)間成本等沉沒成本損失的風(fēng)險(xiǎn)，從而使支持者對于項(xiàng)目的感知風(fēng)險(xiǎn)增大，不利于項(xiàng)目的成功融資。反之，較低的目標(biāo)金額有利于提高項(xiàng)目融資效率，促進(jìn)項(xiàng)目的成功。圖3目標(biāo)完成時(shí)間效率

圖3目標(biāo)完成時(shí)間效率

圖2目標(biāo)金額從圖2體現(xiàn)的目標(biāo)金額來看，這十大項(xiàng)目均設(shè)置了較低的目標(biāo)金額。圖3體現(xiàn)的完成目標(biāo)期限與項(xiàng)目截止期限的比值代表在眾籌項(xiàng)目規(guī)定的期限內(nèi)達(dá)成目標(biāo)金額的速率，比值越小，表示項(xiàng)目越早達(dá)成目標(biāo)，其融資效率越高。兩圖進(jìn)行對比分析可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著目標(biāo)金額的上下波動(dòng)，項(xiàng)目融資效率同方向....

本文編號：3905674