【摘要】：Aaker和Alvarez del Blanco認(rèn)為企業(yè)在競爭市場中,誰的品牌最具有穩(wěn)定價(jià)值,誰就能依靠品牌獲勝。對于銀行來說,品牌價(jià)值不只是資產(chǎn)負(fù)債表中重要的一項(xiàng),更是銀行社會(huì)地位、競爭實(shí)力的象征。 對處在夾縫中生存的我國股份制商業(yè)銀行,希望能夠通過品牌經(jīng)營增強(qiáng)消費(fèi)者的信心和信賴,但更多是把工作重點(diǎn)放在品牌建立上,對品牌價(jià)值及品牌價(jià)值所帶來的增值驅(qū)動(dòng)作用重視不夠,導(dǎo)致了品牌投入的效果差強(qiáng)人意。而在學(xué)術(shù)界,現(xiàn)有的品牌價(jià)值研究文獻(xiàn)多是以有形商品為研究對象,而對服務(wù)品牌及品牌價(jià)值的研究相對較少,至于專門針對股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評價(jià)的研究更是鳳毛麟角。實(shí)戰(zhàn)的需要決定了理論研究的繁榮,因此對股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值進(jìn)行相關(guān)研究具有一定的實(shí)際和理論意義。本文正是在這種金融混戰(zhàn)的背景和學(xué)術(shù)界相關(guān)研究不夠系統(tǒng)和縝密的情況下,對我國股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評價(jià)進(jìn)行探索性研究。 本文立足消費(fèi)者角度,以股份制商業(yè)銀行品牌特性的研究為起點(diǎn),分析股份制商業(yè)品牌價(jià)值的來源及表現(xiàn)形式,認(rèn)為股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值來源于其服務(wù)及產(chǎn)品的差異性,表現(xiàn)為消費(fèi)者價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、銀行自身價(jià)值三個(gè)方面。并在此基礎(chǔ)上,對已有品牌價(jià)值評價(jià)模型、方法進(jìn)行一定的整合,將我國銀行業(yè)發(fā)展的背景融入其中,從消費(fèi)者、社會(huì)、銀行自身三個(gè)角度出發(fā),通過文獻(xiàn)研究、深度訪談確定股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評價(jià)一級指標(biāo),設(shè)計(jì)問卷調(diào)研并利用SPSS軟件檢驗(yàn)各個(gè)二級指標(biāo)對一級指標(biāo)的解釋程度及科學(xué)性,進(jìn)而構(gòu)建了股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評估指標(biāo)體系,為我國股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值的提升提供方向,為銀行自身進(jìn)行品牌價(jià)值評估及專業(yè)評估機(jī)構(gòu)評估股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值提供理論參考。
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F832.33

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李煜輝;張同建;;基于PDCA循環(huán)的股份制商業(yè)銀行內(nèi)部控制體系研究[J];財(cái)會(huì)通訊;2011年23期

2 ;浙江民泰商業(yè)銀行——立足中小市場,做中國最有價(jià)值的特色精品銀行[J];觀察與思考;2011年07期

3 朱云歡;;對我國商業(yè)銀行資本充足率監(jiān)管的思考[J];金融經(jīng)濟(jì);2005年16期

4 韓強(qiáng);;海外布局是銀行主動(dòng)適應(yīng)市場環(huán)境的理想選擇[J];現(xiàn)代金融;2011年06期

5 袁雯雯;;中國股份制商業(yè)銀行的發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢[J];商業(yè)文化(上半月);2011年09期

6 代佳玲;;生產(chǎn)型中小企業(yè)品牌創(chuàng)建階段論[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2011年08期

7 楊存光;;對股份制商業(yè)銀行合規(guī)文化建設(shè)的思考[J];時(shí)代金融;2011年20期

8 ;基層之聲[J];農(nóng)村金融研究;2011年06期

9 ;達(dá)州市商業(yè)銀行股份有限公司2010年年度報(bào)告[J];西南金融;2011年08期

10 葉檀;;三套房貸為何銀行越澄越不清[J];長三角;2010年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王晟;;黃羽肉雞企業(yè)如何打造健康食品品牌[A];第二屆中國黃羽肉雞行業(yè)發(fā)展大會(huì)會(huì)刊[C];2010年

2 侯明明;;關(guān)于樹創(chuàng)“海南島”戰(zhàn)略品牌促進(jìn)國際旅游島建設(shè)的策劃建議[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會(huì)論文集[C];2009年

3 熊愛華;李季芳;吳景花;王常勝;劉秀文;扈慧敏;武輝;王靜;王利;;山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的集群品牌培植模式研究[A];決策與管理研究（2007-2008）——山東省軟科學(xué)計(jì)劃優(yōu)秀成果匯編（第七冊·上）[C];2009年

4 林旭飛;;專業(yè)化關(guān)乎環(huán)境NGO品牌創(chuàng)建[A];創(chuàng)建品牌社團(tuán)與構(gòu)建和諧社會(huì)研討會(huì)論文集[C];2007年

5 郭濱;;論產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)建[A];天津市電視技術(shù)研究會(huì)2010年年會(huì)論文集[C];2010年

6 宋詠堂;;科技期刊品牌創(chuàng)建方向與措施探討[A];第5屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

7 李華福;;張雙樓礦創(chuàng)建名牌產(chǎn)品工作的實(shí)踐[A];煤炭經(jīng)濟(jì)管理新論（第10輯）——第十一屆中國煤炭經(jīng)濟(jì)管理論壇暨2010年中國煤炭學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)論文集[C];2010年

8 孫淑君;;對科技期刊品牌的認(rèn)識[A];第五屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2007年

9 劉紹星;劉早生;;農(nóng)業(yè)科技期刊創(chuàng)建品牌對策思考[A];編輯學(xué)報(bào)(2009年增刊)[C];2009年

10 宋毓鐘;汪建華;黃津孚;;成果評介6：激活傳統(tǒng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建和管理[A];以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)管理創(chuàng)新——2005年全國企業(yè)管理創(chuàng)新大會(huì)資料匯編[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 ;股份制商業(yè)銀行期待五大突破[N];市場報(bào);2001年

2 ;股份制商業(yè)銀行改革要有突破[N];深圳商報(bào);2001年

3 本報(bào)記者 石貝貝;2009年股份制商業(yè)銀行盈利高增長恐難持續(xù)[N];上海證券報(bào);2008年

4 張朝暉邋任曉;股份制商業(yè)銀行須嚴(yán)防三種風(fēng)險(xiǎn)[N];中國證券報(bào);2008年

5 綜合;劉明康：股份制商業(yè)銀行還需苦練內(nèi)功[N];經(jīng)理日報(bào);2008年

6 本報(bào)記者 楊中華;股份制商業(yè)銀行一季度利潤176億[N];華夏時(shí)報(bào);2009年

7 本報(bào)記者 張青果　河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷學(xué)博士 張洪吉;品牌創(chuàng)建 定位最關(guān)鍵[N];河北經(jīng)濟(jì)日報(bào);2009年

8 王剛;中國企業(yè)應(yīng)直面知名品牌創(chuàng)建[N];中國國門時(shí)報(bào);2009年

9 記者 何超群　實(shí)習(xí)生 虞穎婷;紹興金融業(yè)“軍備競賽”顯現(xiàn)新格局[N];紹興日報(bào);2009年

10 記者 李祖勇　通訊員 朱肇一;股份制商業(yè)銀行首家進(jìn)駐石獅[N];福建工商時(shí)報(bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 郭友;我國股份制商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

2 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價(jià)值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

3 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

4 袁洪章;股份制商業(yè)銀行信用風(fēng)險(xiǎn)研究[D];暨南大學(xué);2006年

5 陳曉茜;基于和諧制衡[D];天津大學(xué);2005年

6 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

7 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

8 張永開;專賣體制下卷煙品牌布局研究[D];天津大學(xué);2010年

9 崔磊;購物網(wǎng)站品牌建構(gòu)中的顧客在線行為研究[D];華中科技大學(xué);2012年

10 侯景波;股份制商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)治理機(jī)制研究[D];吉林大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳芳芳;股份制商業(yè)銀行品牌價(jià)值評價(jià)體系研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 陳書舫;基于日本電通蜂窩模型的歐萊雅集團(tuán)品牌建構(gòu)研究[D];浙江大學(xué);2010年

3 馬Q

本文編號：2799696