【摘要】： 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,供應(yīng)鏈管理已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的核心部分。企業(yè)所關(guān)注的已不再是單純的資金結(jié)算和融資,而是加快資金周轉(zhuǎn),降低融資成本,防范各類風(fēng)險(xiǎn)及優(yōu)化財(cái)務(wù)報(bào)表等方面的綜合需求。供應(yīng)鏈融資作為一項(xiàng)新興的綜合性金融創(chuàng)新產(chǎn)品,已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)外商業(yè)銀行新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。 本文以中國銀行遼寧省分行供應(yīng)鏈融資的市場營銷為研究背景,綜合應(yīng)用"SWOT"、波特的五種競爭力量分析和市場營銷“4P”等理論,提出了如何推廣中國銀行遼寧省分行供應(yīng)鏈融資的市場營銷策略。 本文首先對供應(yīng)鏈及供應(yīng)鏈融資理論進(jìn)行簡要介紹,然后對中國銀行遼寧省分行的供應(yīng)鏈融資營銷環(huán)境進(jìn)行分析,從外部的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境中找出影響中國銀行遼寧省分行供應(yīng)鏈融資發(fā)展的機(jī)遇與威脅,從中國銀行遼寧省分行的內(nèi)部環(huán)境中找出其優(yōu)勢和劣勢,運(yùn)用SWOT分析方法確定最優(yōu)戰(zhàn)略；繼而通過供應(yīng)鏈融資目標(biāo)客戶分析,以及對供應(yīng)鏈融資市場進(jìn)行細(xì)分,結(jié)合中國銀行遼寧省分行的實(shí)際情況,確定其供應(yīng)鏈融資的目標(biāo)客戶和市場定位；最后根據(jù)上述分析,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷維度,制定出適合于中國銀行遼寧省分行供應(yīng)鏈融資市場營銷組合策略。 希望本文提出的營銷策略建議,能夠?qū)χ袊y行遼寧省分行供應(yīng)鏈融資的推廣有所幫助。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F832.2;F274

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