【摘要】：銀行個人理財客戶的購買決策建立在對理財產(chǎn)品整體評估的基礎(chǔ)上。本文對感知價值的內(nèi)涵進行理論拓展與創(chuàng)新,提出銀行個人理財客戶對理財產(chǎn)品的感知價值是感知利益與感知風(fēng)險的權(quán)衡,并歸納了感知利益與感知風(fēng)險的構(gòu)成維度。根據(jù)感知利益與感知風(fēng)險水平差異對個人理財客戶類型進行識別,通過實證研究檢驗了整體及各客戶類型感知利益與感知風(fēng)險對感知價值及購買意愿的綜合影響效應(yīng)。
[Abstract]:The purchase decision of bank personal finance customers is based on the overall evaluation of wealth management products. This paper extends and innovates the connotation of perceived value, puts forward that the perceived value of bank personal financial management products is a trade-off between perceived interest and perceived risk, and sums up the constituent dimensions of perceived interest and perceived risk. According to the difference between perceived interest and perceived risk level, the customer types of personal financial management are identified, and the comprehensive effect of perceived interest and perceived risk on perceived value and purchase intention is tested by empirical research.
【作者單位】： 天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：天津財經(jīng)大學(xué)科研發(fā)展基金項目(Q1117)
【分類號】：F224;F832.2;F274

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