本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)上銀行競爭環(huán)境與營銷策略研究　出處：《西華大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國商業(yè)銀行業(yè)壞賬率普遍偏高,內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)國家相比還不夠完善,外部環(huán)境和內(nèi)部結(jié)構(gòu)都對我國銀行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展,我國錢荒已經(jīng)成為常態(tài)的情況下,銀行業(yè)躺著賺錢的日子已經(jīng)過去,銀行之間的競爭變得日益加劇。在金融市場寬松化、監(jiān)管壁壘逐漸消除的同時,為外資銀行的發(fā)展提供了政策支持,為民間資本進(jìn)入銀行業(yè)提供了條件。網(wǎng)絡(luò)銀行蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著危機(jī),外資銀行依托網(wǎng)絡(luò)銀行進(jìn)行新的擴(kuò)張,民營銀行對中間環(huán)節(jié)和邊緣環(huán)節(jié)進(jìn)行精耕細(xì)作,都會導(dǎo)致網(wǎng)上銀行新的競爭格局的產(chǎn)生。因此,對我國銀行業(yè)面臨的競爭環(huán)境、營銷策略以及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析研究是十分必要的。本文在分析國內(nèi)外網(wǎng)上銀行發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合波特競爭理論、營銷策略理論、信息經(jīng)濟(jì)理論、非摩擦經(jīng)濟(jì)理論等,分析研究我國網(wǎng)上銀行發(fā)展的新趨勢和競爭的新環(huán)境,并對營銷策略做了一些有益的探討,結(jié)合前人的研究成果,提出了一些自己的觀點。論文共分為5章。第1章主要介紹了課題研究的背景、意義、研究思路以及創(chuàng)新點;第2章首先介紹了國內(nèi)外網(wǎng)上銀行的發(fā)展歷程,然后,闡述了與之相關(guān)的理論等。第3章針對性地分析了我國網(wǎng)上銀行在不同的市場競爭外部環(huán)境下所受到的影響,并提出了我國網(wǎng)上銀行應(yīng)該如何正確面對?第4章采用SWOT法對我國網(wǎng)上銀行營銷策略進(jìn)行分析研究并提出應(yīng)對策略。第5章以我國工商銀行為例,對我國網(wǎng)上銀行的競爭環(huán)境和營銷策略進(jìn)行整合研究,提出應(yīng)做好客戶細(xì)分以及采用合作和差異化競爭模式,針對不同的客戶采用相應(yīng)營銷策略,并提出相應(yīng)的對策和建議。
[Abstract]:On the basis of analyzing the development of online banking in China , the paper analyzes the development course of China ' s online banking , and puts forward some suggestions on how to deal with the competition environment , marketing strategy and development trend of China ' s online banking . Chapter 5 analyzes the competition environment , marketing strategy and development trend of China ' s online banking .

【學(xué)位授予單位】：西華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F832.2

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