本文關鍵詞：P2P網(wǎng)絡信貸模式出借行為分析——基于說服的雙過程模型

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【摘要】：本文基于說服的雙過程模型,對網(wǎng)絡小額信貸中網(wǎng)民出借行為進行分析建模,通過Kiva平臺中的信貸項目對模型進行實證分析。結果表明,信息的啟發(fā)式線索以及系統(tǒng)式線索同時影響了網(wǎng)民的出借行為。在啟發(fā)式線索中,審貸機構的專業(yè)性對出借行為具有正面的影響,專業(yè)性更高的審貸機構所發(fā)布的信貸項目更容易得到網(wǎng)民的捐助;而在系統(tǒng)式線索中,呼吁信息的信息量和所包含的情感強度都顯著影響網(wǎng)民的出借行為,信息量越大、所包含情感強度越高的呼吁信息越容易得到網(wǎng)民的捐助。本文的研究也驗證了說服雙過程模型在網(wǎng)絡社區(qū)中的適用性。
【作者單位】： 華南農(nóng)業(yè)大學公共管理學院;
【基金】：教育部人文社會科學項目“非營利組織使用微博進行公共關系管理的行為及效果研究”(13YJCZH116)
【分類號】：F713.36;F830.5
【正文快照】： 一、引言小額信貸是向低收入群體提供的一種小額度的持續(xù)的信貸金融服務,其基本特點是額度小、無擔保、無抵押,服務于貧困人口。一方面,因為高服務費用和低收入人群所帶來的償還風險,正規(guī)金融機構的常規(guī)金融服務將這部分人群排除在外(王紫薇等,2012);另一方面,缺乏足夠的資金

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本文編號：1306091