當今世界已經(jīng)進入品牌競爭的時代,品牌正在成為企業(yè)競爭最有力的武器,品牌競爭力也逐漸成為企業(yè)綜合能力的重要外在表現(xiàn);企業(yè)憑借品牌獨特、難以模仿的特性維持其市場地位,本文研究對象任天堂便是能夠在其發(fā)展歷史中持續(xù)保持品牌競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。作為長期的世界電子游戲產(chǎn)業(yè)的引領者,任天堂在當下愈演愈烈的游戲主機市場競爭中依然保持著其在全球市場中的優(yōu)勢地位。同時,在面對逐漸飽和的世界游戲主機市場時,任天堂等游戲公司也將目光投向了具備良好消費潛力的中國市場。盡管中國游戲主機的市場份額僅占國內游戲產(chǎn)業(yè)總體份額的4%,但龐大的玩家群體基數(shù)預示著中國市場巨大的主機游戲發(fā)展?jié)摿?想要在這條未來的賽道上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,當下以任天堂為代表的游戲主機企業(yè)就必須在品牌競爭力方面做出更多的努力。為了更好地探究任天堂在游戲主機品牌方面的亮點以及與競爭對手的差異,本文構建針對游戲主機的品牌競爭力評價指標體系,結合游戲主機的產(chǎn)品特性,并參考國內外學者關于品牌競爭力指標要素來源的研究,形成最終的品牌競爭力指標體系模型。在指標體系的構建過程中,本文從產(chǎn)品和要素市場的角度出發(fā),梳理消費者與企業(yè)之間的相互關系,兩者之間的契約關系又為品牌...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12020年中國游戲市場結構圖（不含網(wǎng)頁游戲）

蘭州財經(jīng)大學碩士學位論文任天堂公司在中國游戲主機市場品牌競爭力分析16第3章任天堂游戲主機品牌在華發(fā)展現(xiàn)狀3.1在華游戲主機業(yè)務發(fā)展3.1.1中國游戲市場發(fā)展根據(jù)分析機構NIKOPARTNERS公布得關于中國游戲市場的報告，2020年包括硬件和軟件在內的中國游戲主機市場總額達到了....

圖3.2NS、PS4、XboxOne在華保有量占比圖

進入中國市場，直至2014年中國取消了禁令，微軟XBOX、索尼PS4、任天堂SWITCH才陸續(xù)進入中國市場。并且由于禁令，在以往的中國市場中存在大量的灰色地帶，即存在走私、帶貨等情況，并已經(jīng)在中國長期存在。所以中國游戲主機市場早已形成，但真正實現(xiàn)發(fā)展的時間卻是在2014年之后....

圖4.1居民與企業(yè)主體關系圖

蘭州財經(jīng)大學碩士學位論文任天堂公司在中國游戲主機市場品牌競爭力分析23第4章游戲主機品牌競爭力評價指標體系的構建4.1游戲主機品牌競爭力評價指標體系的構建4.1.1游戲主機品牌競爭力的來源作為品牌的重要主體，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和運作方式直接關系到品牌競爭力的強弱，因此必須對其所在的社....

圖4.3品牌競爭力一級指標圖

蘭州財經(jīng)大學碩士學位論文任天堂公司在中國游戲主機市場品牌競爭力分析26參考以上學者關于品牌競爭力模型的構建經(jīng)驗，本文給出關于游戲主機品牌競爭力的一級構成要素圖，并給出說明。圖4.3品牌競爭力一級指標圖本文品牌競爭力指標的選取遵循品牌競爭力來源，其中品牌的創(chuàng)新能力、品牌營銷力、品牌....

本文編號：3905706