隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的不斷普及,移動終端這一互動式的多功能智能平臺變得更加熱門。日益豐富的智能化移動終端和各類社會媒體平臺的不斷完善以及網(wǎng)絡的升級,使得人們參與、使用移動終端的方式、方法發(fā)生了翻天覆地的變化。人們越來越青睞于通過移動終端平臺來解決生活中遇到的各種問題,來滿足人們的各種需求。傳統(tǒng)的品牌或者企業(yè)需要開辟新的移動互聯(lián)網(wǎng)模式,來順應新型消費潮流的營銷渠道,需要把自己的獨特優(yōu)勢與新型的移動營銷模式相結合的方法指導實踐,為消費者提供更優(yōu)質的購物環(huán)境。因此,本文所針對的體驗式的移動營銷在服裝中的應用研究就顯得尤為重要了。本文結合營銷知識的相關理論,試圖探討消費者參與使用移動營銷的原因,并針對移動營銷的特征和現(xiàn)狀以及移動營銷的盛行給我們的生活帶了何種變革,同時從以往經(jīng)典的案例中總結歸納出移動營銷的創(chuàng)新性特征。并且結合案例分別對每一個特征進行論述,再結合消費者的親身體驗來確定影響消費者參與移動營銷的具體因素有哪些,進而指導應用于實踐,來深入探討體驗對移動營銷活動策略帶來的創(chuàng)新和決定性影響。本文首先通過對相關文獻的分析、系列案例的分析等對相關概念和品牌案例進行深度剖析,總結其成功經(jīng)驗以及體驗式移動營銷在推廣過程中的特證。其次,通過數(shù)據(jù)調查,驗證影響消費者參與移動營銷的主要原因,然后根據(jù)結果構建虛擬平臺。再根據(jù)實證結果和消費者虛擬購物平臺APP的建立,來對移動營銷如何在未來良好發(fā)展提出合理有效的建議。最后,通過對全文的總結分析,不僅對傳統(tǒng)的服裝品牌或者企業(yè)的發(fā)展有一定的指導作用,更是對服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢的一種探索,同時在理論上,為今后服裝行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展提供了可以參考的依據(jù)。
【學位單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2016
【中圖分類】：F274;F426.86

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

1 王錚;;基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略的研究[J];廣東輕工職業(yè)技術學院學報;2013年02期

2 劉宇;;移動時代的營銷之變[J];廣告大觀(綜合版);2013年06期

3 袁岳;;移動營銷的四大變革[J];銷售與市場(管理版);2013年05期

相關碩士學位論文 前10條

1 姚安琪;移動營銷在我國中高端服裝品牌中的運用[D];武漢紡織大學;2014年

2 李瓊;角色轉換與身份認同：不同社會化媒體對個體行為的影響[D];陜西師范大學;2014年

3 付紅安;大數(shù)據(jù)在社會化媒體營銷中的應用研究[D];重慶大學;2014年

4 袁淑華;基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播策略研究[D];大連海事大學;2014年

5 許璇;移動社會化媒體使用對用戶社會資本的影響研究[D];上海外國語大學;2014年

6 常君;大學生利用社會化媒體交往成本效益研究[D];江蘇師范大學;2013年

7 江文騏;社會化媒體移動營銷的創(chuàng)新特征探究[D];南京大學;2013年

8 朱紅燕;試論社會化媒體時代的品牌營銷之道[D];蘇州大學;2013年

9 宋笛;社會化媒體的信息流研究[D];山東師范大學;2013年

10 許海濤;社會化媒體對我國實體政治的影響及對策分析[D];河北師范大學;2012年

本文編號：2813452