發(fā)布時間：2020-08-26 01:15

【摘要】：近些年來,中國農(nóng)藥行業(yè)不斷深化改革和動態(tài)調(diào)整,市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。受全球糧食價格上漲、上游基礎(chǔ)化工原材料價格上漲,推及農(nóng)藥中間體價格不斷上漲,導(dǎo)致農(nóng)藥價格整體沖高,加上管理新政、環(huán)保重壓態(tài)勢以及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化,農(nóng)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)提速調(diào)整,農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和企業(yè)間兼并重組態(tài)勢明顯,農(nóng)藥產(chǎn)品價格也有所提升。農(nóng)藥行業(yè)要以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展和綠色發(fā)展戰(zhàn)略,有效促進供求關(guān)系和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化,穩(wěn)步推進產(chǎn)業(yè)升級,以此推動中國農(nóng)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。本文通過運用市場營銷分析工具深度研究吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀,重點運用STP、4P營銷策略組合等營銷理論,結(jié)合PEST分析模型、波特五力模型、SWOT戰(zhàn)略分析模型,對吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品在區(qū)域市場的營銷策略進行研究。在國家提倡農(nóng)藥減量使用的前提背景下,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出有針對性、導(dǎo)向性的吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品區(qū)域營銷策略改進建議,并提出以下舉施:第一,加大“綠色”農(nóng)藥技術(shù)推廣力度;第二,注重客戶管理,提高顧客的滿意度和忠誠度;第三,用互聯(lián)網(wǎng)思維來提升企業(yè)的服務(wù)意識;第四,實行多樣化和差異化營銷;第五,重視大數(shù)據(jù)資產(chǎn),注重數(shù)據(jù)營銷。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.72;F274

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