【摘要】：各種生物識別技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展,給現(xiàn)今的鎖具行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。門鎖是各個應(yīng)用場所的首道安全防線,由于智能鎖先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢以及獨(dú)特的應(yīng)用場景模式,吸引著眾多的企業(yè)紛紛進(jìn)入智能鎖行業(yè),他們希望通過智能鎖產(chǎn)品率先搶灘終端消費(fèi)者市場,進(jìn)而延伸至智能家居行業(yè)。在智能鎖市場的宏觀背景下,作為全球規(guī)模最大的智能鎖企業(yè)之一,亞薩合萊(ASSA ABLOY)公司在中國市場面臨著良好的發(fā)展契機(jī),同時也面臨著其他企業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)。本文對亞薩合萊公司智能鎖的營銷策略進(jìn)行研究,旨在為亞薩合萊公司及其同類型企業(yè)的市場營銷活動提供參考和借鑒。本文從智能鎖行業(yè)的發(fā)展趨勢和亞薩合萊公司的背景著手,對市場營銷策略的國內(nèi)外相關(guān)研究理論進(jìn)行了梳理,在此基礎(chǔ)上針對亞薩合萊公司的智能鎖產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀和存在的產(chǎn)品策略問題、價格執(zhí)行問題、渠道管理問題與促銷傳播問題等進(jìn)行宏觀和微觀環(huán)境分析,總結(jié)了亞薩合萊公司智能鎖產(chǎn)品市場營銷所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);其次,針對亞薩合萊公司提出了智能鎖的營銷戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略、渠道營銷、價格策略、促銷策略的市場營銷體系;最后提出了以創(chuàng)新制度保障措施、高素質(zhì)營銷人員保障措施、產(chǎn)品與品牌管理保障措施、資金保障措施為核心的保障體系,對亞薩合萊公司智能鎖產(chǎn)品的市場營銷工作的發(fā)展提供參考和指導(dǎo)。在亞薩合萊公司智能鎖營銷策略的探討研究中,市場運(yùn)營模式的創(chuàng)新,有助于規(guī)范智能鎖的市場競爭格局,有助于為中國智能鎖市場尋找到新的營銷方向,促進(jìn)中國智能鎖市場的健康發(fā)展,并為智能鎖企業(yè)和學(xué)者研究中國智能鎖的市場營銷策略提供了參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F416.6

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本文編號：2681420