【摘要】： 本論文主要研究在當(dāng)今競爭社會中創(chuàng)新的重要性以及企業(yè)求生存的利基市場及其增長潛力，并以有機(jī)紡織品行業(yè)為例，探討利基市場對發(fā)展中國家，尤其是對巴基斯坦的營銷機(jī)會。全球消費(fèi)者對環(huán)境問題和社會問題的愈加關(guān)注，促進(jìn)了生態(tài)友好型產(chǎn)品的需求，比如有機(jī)紡織品的需求。本文運(yùn)用演繹研究方法，在網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，搜集了巴基斯坦有機(jī)紡織品企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中，調(diào)查問卷是針對本文的研究目的及相應(yīng)的概念模型而設(shè)計(jì)，主要探究如下問題：在有機(jī)紡織品行業(yè)，，企業(yè)是否運(yùn)用了創(chuàng)新理念和利基市場戰(zhàn)略?企業(yè)如何確定有機(jī)紡織品的市場潛力?企業(yè)涉足有機(jī)紡織品市場的成功要素和即得利益是什么?為確保本研究的信度，本文將是否通過GOTS認(rèn)證作為選擇樣本企業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)，問卷調(diào)查的很多企業(yè)都將此認(rèn)證作為其產(chǎn)品的標(biāo)志。其他樣本選擇標(biāo)準(zhǔn)如OE(Organic Exchange)認(rèn)證也被采用了，但以此標(biāo)準(zhǔn)選擇的樣本企業(yè)所占比例很小，并且最終沒有從這些企業(yè)的調(diào)查結(jié)果中得到有效數(shù)據(jù)。GOTS標(biāo)準(zhǔn)確保了產(chǎn)品從農(nóng)場生產(chǎn)到最終進(jìn)入市場的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和社會要求。 本文調(diào)查問卷的回收率為51.12％。筆者依據(jù)被調(diào)查企業(yè)在有機(jī)紡織產(chǎn)品價(jià)值附加過程中的貢獻(xiàn)，將樣本企業(yè)分為三個(gè)小組。第一小組是生產(chǎn)低附加價(jià)值產(chǎn)品的企業(yè)，即只生產(chǎn)有機(jī)紗的企業(yè)；第二小組是生產(chǎn)中等附加價(jià)值產(chǎn)品的企業(yè)，主要生產(chǎn)有機(jī)織物、有機(jī)編織品、有機(jī)床上用品，有時(shí)也會生產(chǎn)有機(jī)紗；第三小組是生產(chǎn)高附加價(jià)值產(chǎn)品的企業(yè)，它們生產(chǎn)具有多重附加價(jià)值的產(chǎn)品，如有機(jī)服裝、有機(jī)紡織品和有機(jī)紗。 本文運(yùn)用非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法深入分析了有機(jī)紡織品行業(yè)最重要的成功要素，并運(yùn)用參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法對研究結(jié)果進(jìn)行了探討。本研究從有機(jī)紡織品行業(yè)的全局視角，探討了處于不同價(jià)值附加水平下的各小組企業(yè)其最重要的成功因素是什么，并試圖探究企業(yè)通過出口有機(jī)紡織品所獲得的利益。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，本研究構(gòu)建了一個(gè)有關(guān)創(chuàng)新、利基市場和有機(jī)紡織品行業(yè)的理論模型，以期對第三世界國家尤其是巴基斯坦的有機(jī)紡織品發(fā)展有所幫助。此模型強(qiáng)調(diào)了有機(jī)紡織品市場細(xì)分的所有關(guān)鍵影響因素，不但具有理論價(jià)值，而且對那些有意開拓有機(jī)紡織品市場的企業(yè)而言具有一定的啟示作用。本文的理論貢獻(xiàn)在于：第一，發(fā)現(xiàn)了有機(jī)紡織品行業(yè)盛行的創(chuàng)新模式以及具體類型；第二，從兩個(gè)交易理論的觀點(diǎn)分析了發(fā)展中國家尤其是巴基斯坦的跨邊界交易；第三，探討了企業(yè)如何看待有機(jī)紡織品市場的利基戰(zhàn)略；第四，提出了綜合考慮創(chuàng)新和利基市場兩方面因素的有機(jī)紡織品市場發(fā)展模型。本研究的實(shí)踐啟示在于：探討了企業(yè)如何確定有機(jī)紡織品的市場潛力、有機(jī)紡織品企業(yè)成功的關(guān)鍵要素是什么，以及通過有機(jī)紡織品出口最終能夠給企業(yè)帶來哪些利益。當(dāng)然，關(guān)于創(chuàng)新和利基市場營銷在有機(jī)紡織品行業(yè)中的重要性還需要更深入的研究和探討，尤其對于發(fā)展中國家而言。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F224;F407.81;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2678189