發(fā)布時間：2020-04-10 12:36

【摘要】：中國加入WTO后,伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化,企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。調(diào)味品行業(yè)是一個傳統(tǒng)的食品行業(yè),該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)國際化經(jīng)營仍處在初級階段,基本依靠貿(mào)易形勢進(jìn)行產(chǎn)品出口。與世界上國際食品跨國公司無論從經(jīng)營能力和市場營銷能力上都存在著較大的差距。而隨著國門的打開,國外的食品跨國公司也紛涌而來,擠入中國市場,強(qiáng)化對中國市場的開發(fā)。像聯(lián)合利華、雀巢、李錦記都分別采取設(shè)廠、收購等經(jīng)營行為對中國調(diào)味品市場進(jìn)行深層次的滲透,給中國本土的調(diào)味品企業(yè)帶來了較大的發(fā)展壓力。同時,國內(nèi)的調(diào)味品行業(yè)也出現(xiàn)了行業(yè)集中度提高的現(xiàn)象,一些有著發(fā)展夢想的企業(yè)像海天、廚邦、東古、千禾等企業(yè)也通過快速發(fā)展,提升市場份額。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下,面臨內(nèi)部競爭加劇,外部大兵壓境的雙重局面,海外市場對于中國調(diào)味品企業(yè)也越發(fā)顯得重要起來。中國調(diào)味品企業(yè)要積極融入全球市場,參與國際競爭,提升自身多維度能力,保持企業(yè)長久持續(xù)發(fā)展。海天味業(yè)是中國調(diào)味品企業(yè)中間的佼佼者,其領(lǐng)導(dǎo)人具有前瞻性眼光,分階段的通過引進(jìn)國外生產(chǎn)線來提高生產(chǎn)效率,通過網(wǎng)絡(luò)布局建立全國分銷網(wǎng)絡(luò),通過營銷團(tuán)隊(duì)組建來提升公司的銷售能力,通過加大對科研投入而提升了公司的產(chǎn)品研發(fā)能力;以上四個舉措使海天味業(yè)快速成為中國調(diào)味品企業(yè)的代表性企業(yè)之一。海天具備了技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢,有機(jī)會向更廣闊的國際市場邁進(jìn)。為了應(yīng)對即將到來的中國本土市場更為激烈的競爭,同時做好企業(yè)更長遠(yuǎn)發(fā)展的儲備,海天必須要推動企業(yè)的國際化進(jìn)程。海天味業(yè)要以前瞻性眼光提前布局海外市場,振興民族品牌,提高國際市場占有率。本文通過對戰(zhàn)略管理理論、國際直接投資理論等文獻(xiàn)的梳理,作為文章理論基礎(chǔ)。再以海天味業(yè)作為研究對象,對其國際化進(jìn)程進(jìn)行研究,結(jié)合海天在國際化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境和內(nèi)部資源三個維度進(jìn)行分析,推理出海天味業(yè)基于國際市場的優(yōu)勢和劣勢,進(jìn)而提出了海天國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略建議,同時根據(jù)STP戰(zhàn)略對海天市場國際化市場進(jìn)行市場細(xì)分、并確定了美國、韓國和東南亞市場作為目標(biāo)市場,同時確定了市場定位戰(zhàn)略。以一個調(diào)味品行業(yè)的代表性企業(yè)作為研究的樣本,對其國際化進(jìn)程進(jìn)行分析研究,得出一定的發(fā)展結(jié)論,對國內(nèi)調(diào)味品其他企業(yè)有一定借鑒價值和現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.82;F274

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本文編號：2622235