【摘要】：本文采用選擇實驗方法,在1362個調查樣本的基礎上基于多元Logit和隨機參數Logit模型分析了北京市和西安市消費者對奶粉產地屬性的偏好。結果顯示,"產地標簽"是消費者購買奶粉時最重視的標簽,消費者普遍更加偏好"原裝進口"奶粉。兩市消費者對進口奶粉的平均支付溢價分別為150元/桶和161元/桶,相對于奶粉的實際購買價格,分別高出了65.41%和77.38%。選擇實驗方法存在假想偏差,消費者對不同奶粉標簽的支付意愿被系統(tǒng)性地高估。但不同奶粉標簽的相對重要性在選擇實驗與顯示偏好模型中具有一致性。此外,消費者對不同奶粉標簽的偏好存在相關性,其中,原裝進口標簽與有機認證標簽存在替代關系。

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