整合營(yíng)銷視域下的酒業(yè)廣告考察——基于瀘州老窖廣告的個(gè)案分析
本文選題：瀘州老窖 切入點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑?/strong> 出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》2017年12期 論文類型：期刊論文
【摘要】：目前,高端白酒企業(yè)正面臨前所未有的窘境。要想尋找出路,除了生產(chǎn)技術(shù)方面的革新與改進(jìn)外,以廣告為核心的整合營(yíng)銷對(duì)此也應(yīng)起到積極作用。本文基于整合營(yíng)銷視域,對(duì)瀘州老窖廣告進(jìn)行了考察,從兩個(gè)方面對(duì)白酒廣告如何做好整合營(yíng)銷的問題展開論述:一方面是瀘州老窖廣告對(duì)產(chǎn)品橫向的整合營(yíng)銷傳播策略,著重討論其在系列產(chǎn)品品牌整合方面如何做廣告推廣;另一方面是縱向的整合營(yíng)銷傳播策略,主要探討瀘州老窖如何利用多種媒體平臺(tái)整合資源,推廣品牌。
[Abstract]:At present, the high-end liquor enterprises are facing an unprecedented dilemma. In order to find a way out, besides the innovation and improvement of production technology, the integrated marketing with advertising as the core should also play a positive role. Based on the investigation of Luzhou Laojiao advertisement, this paper discusses how to do well the integrated marketing of liquor advertisement from two aspects: on the one hand, it is the horizontal integrated marketing communication strategy of Luzhou Laojiao advertisement. On the other hand, it discusses the vertical integrated marketing communication strategy, mainly discusses how Luzhou Laojiao uses various media platforms to integrate resources to promote the brand.
【作者單位】： 樂山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院;明善道(北京)管理顧問有限公司;
【分類號(hào)】：F274;F426.82;F713.8
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，本文編號(hào)：1612928
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