本文選題：醫(yī)藥企業(yè)　切入點：善因營銷　出處：《湖北中醫(yī)藥大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著人們社會責任意識的提高,消費者在日常的社會生活中越來越注重自身對社會責任的承擔,同時也開始更加關注企業(yè)在日常的經(jīng)營管理過程中對社會責任的履行程度。研究也表明大多數(shù)企業(yè)主動履行社會責任是為了通過投身這樣的一種行為來為企業(yè)獲取企業(yè)品牌的美譽度和長期的利益。善因營銷作為一種能夠很好地兼顧企業(yè)自身利益和企業(yè)社會責任履行兩者的一種營銷行為,越來越多地被現(xiàn)代企業(yè)在日常的經(jīng)營管理過程當中運用。醫(yī)藥企業(yè)由于其生產(chǎn)的產(chǎn)品對人們的生命健康息息相關,企業(yè)本身在消費者心目中的品牌形象相較于其他行業(yè)的企業(yè)更為重要,醫(yī)藥企業(yè)的品牌美譽度對企業(yè)本身的核心競爭力有著極為重要的影響,消費者對醫(yī)藥企業(yè)的品牌評價會極大地影響醫(yī)藥企業(yè)的長遠發(fā)展。本文通過分析善因營銷對消費者品牌評價的影響,希望通過研究結果能對醫(yī)藥企業(yè)日常善因營銷行為進行建議和改良,使得醫(yī)藥企業(yè)善因營銷行為的成效更加有助于提升消費者對企業(yè)的品牌評價。本文主要采取文獻分析法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法、演繹分析法。首先,本文論述了研究的背景和意義,簡要地說明了研究的主要目的和內(nèi)容,根據(jù)研究的目的和過程給出了研究的主要結構安排;然后,本文展開了對相關現(xiàn)有研究文獻的整理,重點闡述了善因營銷的界定、善因營銷的分類、善因營銷成效因素的分析、消費者品牌評價的界定、消費者品牌評價影響因素的分析。通過對文獻的綜合梳理,提出了本文的研究模型以及研究假設。最后,對調(diào)查問卷采集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,完成研究假設的檢驗。根據(jù)檢驗的結果對醫(yī)藥企業(yè)日常善因營銷行為提出合理的建議。
[Abstract]:With the improvement of people's sense of social responsibility, consumers pay more and more attention to their social responsibility in their daily social life. At the same time, it began to pay more attention to the performance of social responsibility in the daily management process. The research also shows that most enterprises actively fulfill their social responsibility in order to gain the enterprise by taking part in such behavior. As a kind of marketing behavior which can take good account of the enterprise's own interests and corporate social responsibility to fulfill both, More and more modern enterprises are being used in the daily operation and management process. Because the products produced by pharmaceutical enterprises are closely related to people's lives and health, The brand image of the enterprise itself in the consumer's mind is more important than that of other industries. The brand reputation of the pharmaceutical enterprise has an extremely important influence on the core competitiveness of the enterprise itself. The brand evaluation of pharmaceutical enterprises by consumers will greatly affect the long-term development of pharmaceutical enterprises. It is hoped that through the results of the research, the daily good cause marketing behavior of pharmaceutical enterprises can be suggested and improved, so that the effectiveness of good cause marketing behavior of pharmaceutical enterprises will be more helpful to enhance the brand evaluation of enterprises by consumers. This paper mainly adopts the literature analysis method. First of all, this paper discusses the background and significance of the research, briefly explains the main purpose and content of the study, and gives the main structure arrangement according to the purpose and process of the research. Then, this paper starts to sort out the relevant existing research documents, focusing on the definition of good cause marketing, the classification of good cause marketing, the analysis of factors of good cause marketing effectiveness, the definition of consumer brand evaluation. This paper puts forward the research model and research hypotheses. Finally, the statistical analysis of the data collected by the questionnaire is carried out. Complete the test of research hypotheses. According to the results of the test, give reasonable suggestions to the daily good cause marketing behavior of pharmaceutical enterprises.
【學位授予單位】：湖北中醫(yī)藥大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻】

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本文編號：1593796