本文關(guān)鍵詞： Kappa品牌 營(yíng)銷(xiāo)策略 體育用品營(yíng)銷(xiāo)　出處：《西安理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深入,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,居民收入水平和生活水平日益提高,人們對(duì)生活方式的追求由溫飽逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)與健康,對(duì)體育用品的需求也不斷擴(kuò)大。居民需求的增長(zhǎng)使得運(yùn)動(dòng)品牌在我國(guó)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)并蓬勃發(fā)展。但是在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響下和網(wǎng)絡(luò)店鋪的沖擊下,我國(guó)體育產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售模式發(fā)生了一系列變化,各品牌開(kāi)始大規(guī)模關(guān)閉實(shí)體店鋪,為了適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境,增強(qiáng)Kappa在陜西地區(qū)的品牌知名度,制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略意義重大。本文以Kappa品牌在陜西的營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象,在市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等理論的基礎(chǔ)上,對(duì)陜西Kappa的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行分析,判斷Kappa品牌在陜西地區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,找出Kappa品牌在陜西地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,并從STP、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面為陜西Kappa制定一套切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,并進(jìn)一步從組織、物資、人才和文化四個(gè)方面提出實(shí)施建議,以期能對(duì)陜西Kappa的發(fā)展起到促進(jìn)作用。本文采用定性與定量相結(jié)合的方法,對(duì)陜西Kappa的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究,進(jìn)而提出了相應(yīng)的策略,該策略不僅可以促進(jìn)陜西Kappa市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高,還可以為其他體育品牌的營(yíng)銷(xiāo)管理和營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供參考和借鑒。
[Abstract]:With the deepening of the market economy, the economy of our country is developing rapidly, the income level and living standard of the residents are improving day by day, and people's pursuit of life style has gradually changed from food and clothing to quality and health. The demand for sporting goods is also expanding. With the growth of residents' demand, sports brands have sprung up and flourished in our country. But under the influence of the global economic downturn and the impact of online stores, A series of changes have taken place in the marketing mode of sports products in our country. In order to adapt to the ever-changing market environment and enhance the brand awareness of Kappa in Shaanxi region, each brand has begun to close its physical stores on a large scale. This paper takes the marketing strategy of Kappa brand in Shaanxi as the research object, analyzes the internal and external environment of Shaanxi Kappa on the basis of the theories of market orientation and marketing combination, etc. Determine the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the Kappa brand in Shaanxi, find out the problems existing in the marketing of the Kappa brand in Shaanxi, and analyze the Kappa, products, prices and channels, Promotion and other aspects for Shaanxi Kappa to formulate a set of practical marketing mix strategy, and further from the organization, materials, talent and culture four aspects of the implementation of recommendations, In order to promote the development of Shaanxi Kappa, this paper uses qualitative and quantitative methods to study the current marketing situation of Shaanxi Kappa, and then puts forward the corresponding strategies. The strategy can not only promote the market competitiveness of Shaanxi Kappa, but also provide reference for the marketing management and marketing strategy formulation of other sports brands.
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1547781