本文關(guān)鍵詞：奧迪汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究　出處：《北京交通大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：當(dāng)今社會(huì)信息化進(jìn)程逐漸加快,同時(shí)近十年來(lái)國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,因此以往所采取的營(yíng)銷管理辦法已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境。許多傳統(tǒng)行業(yè)在實(shí)施信息化改革之后,極大的提高了運(yùn)營(yíng)效率,并且營(yíng)銷理念發(fā)生了深刻變化。隨著汽車行業(yè)營(yíng)銷理念的不斷創(chuàng)新,有效改善了企業(yè)的管理水平、增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、各項(xiàng)業(yè)務(wù)績(jī)效穩(wěn)步提升以及為企業(yè)明確了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如今的汽車制造企業(yè)為在全新的市場(chǎng)體系中尋求發(fā)展,就一定要把握好時(shí)代動(dòng)向,及時(shí)地更新自身營(yíng)銷方式,尤其要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及信息管理平臺(tái)的搭建。本文將對(duì)汽車行業(yè)的線上營(yíng)運(yùn)模式及市場(chǎng)狀況作出相關(guān)的研究,進(jìn)而對(duì)當(dāng)下汽車行業(yè)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理及營(yíng)銷方法的特性與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃進(jìn)行了總結(jié)分析。隨后選取了豪華汽車客戶進(jìn)行了研究分析,主要針對(duì)現(xiàn)今顧客對(duì)于汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的看法進(jìn)行研究,同時(shí)深入分析了與汽車相關(guān)的附屬汽車用品的網(wǎng)絡(luò)端運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展動(dòng)向�；趯�(duì)當(dāng)下奧迪汽車企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)出現(xiàn)的不利因素的研究,探討顧客的選購(gòu)心理,最后歸納并提出合理化的營(yíng)銷措施。通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的分析和總結(jié),最后得到如下結(jié)論:在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷速度發(fā)展的今天,奧迪的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),平衡優(yōu)化奧迪汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算,根據(jù)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣,尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣重新規(guī)劃,提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算的金額。豐富社交網(wǎng)絡(luò)媒及與內(nèi)容管理,從以微信和微博為主的規(guī)劃,細(xì)化網(wǎng)絡(luò)媒介管理,由流量管理轉(zhuǎn)為質(zhì)量管理。加大推廣第三方平臺(tái)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的方式,由客觀的第三方,利用大數(shù)據(jù)的方式有效監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。打通內(nèi)部數(shù)據(jù),使得數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理,定向管理,打通進(jìn)店客戶到現(xiàn)有客戶,從現(xiàn)有客戶到營(yíng)銷客戶,從營(yíng)銷客戶到進(jìn)店客戶的閉環(huán)管理。最后打通線上與現(xiàn)下營(yíng)銷的壁壘,積極探索新的組織架構(gòu)與合作方式,如增加第三個(gè)部門專向整合數(shù)據(jù)、整合資源。最后積極提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員對(duì)于新技術(shù)的素養(yǎng),加強(qiáng)培訓(xùn),加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深化交流與合作。
[Abstract]:This paper makes a summary and analysis on the characteristics and long - term planning of automobile industry in China .

【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1440721