本文關(guān)鍵詞：華東地區(qū)自主服裝品牌時(shí)尚傳播樣態(tài)調(diào)查與研究　出處：《北京服裝學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不僅是關(guān)系我國(guó)國(guó)計(jì)民生的支柱產(chǎn)業(yè),同時(shí)在我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程中也處于先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位,中國(guó)是世界服裝大國(guó),服裝生產(chǎn)、出口和消費(fèi)在數(shù)量上均居世界第一,服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著十分重要的角色。但是,我國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際上雖屬于服裝生產(chǎn)和出口大國(guó),可惜在自主服裝品牌發(fā)展上仍有很大的提升空間。而真正有實(shí)力,有競(jìng)爭(zhēng)力和品牌發(fā)展力的自主服裝品牌不僅需要有精湛的工藝,優(yōu)質(zhì)的布料,出色的設(shè)計(jì)等硬實(shí)力,還需要有好的傳播策略,合適的營(yíng)銷手段和媒介利用等軟實(shí)力。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的傳播手段和方式也變得越來越多樣化,正確、合適、有效的傳播媒介利用對(duì)品牌推廣和發(fā)展起著推波助瀾的作用。華東地區(qū)作為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的“金三角”,是我國(guó)紡織服裝的重要生產(chǎn)基地。華東地區(qū)不僅培育出許多國(guó)內(nèi)知名品牌,如雅戈?duì)�、波司�?而且在我國(guó)服裝出口中,整個(gè)華東地區(qū)也扮演著舉足輕重的作用。所以,本文特別以華東地區(qū)自主服裝品牌入手調(diào)查與分析該地區(qū)的時(shí)尚傳播樣態(tài)。地區(qū)性服裝行業(yè)在品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)中對(duì)傳播媒介與手段的利用現(xiàn)狀與發(fā)展情況的研究,不僅對(duì)服裝企業(yè),更是對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義和代表性價(jià)值。首先,本文前期運(yùn)用文獻(xiàn)研究的方法對(duì)時(shí)尚傳播和整合營(yíng)銷傳播理論相關(guān)概念進(jìn)行界定;通過華東地區(qū)服裝行業(yè)的綜合論述以及華東地區(qū)作為研究對(duì)象的代表性分析,梳理華東地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀。其次,對(duì)消費(fèi)者和服裝企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查,分析消費(fèi)者和服裝企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及整合營(yíng)銷傳播開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)的態(tài)度及應(yīng)用現(xiàn)狀;結(jié)合海瀾之家與三美士品牌的具體案例,分析時(shí)尚傳播在品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的重要性,以及針對(duì)品牌在營(yíng)銷傳播中出現(xiàn)的問題提出建議。最后,在上述理論分析和實(shí)證分析的研究基礎(chǔ)上,通過對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境的分析與總結(jié),就我國(guó)自主服裝品牌營(yíng)銷傳播方面給予建議和對(duì)策。
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【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2;G206

【參考文獻(xiàn)】

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1 楊桃蓮;;微博的時(shí)尚傳播價(jià)值探析[J];新聞愛好者;2014年06期

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本文編號(hào)：1348386