本文關鍵詞：商品化人格權的保護:損害賠償與保護路徑——基于現(xiàn)行民事立法的回應

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【摘要】：商品化人格權受保護的邏輯前提是人格要素的呈現(xiàn)方式與商業(yè)活動本身所具備的“雙重合法性”。在侵害商品化人格權的案件中,權利人的精神損失主要通過推定的方式進行認定,在數(shù)額計算方面應以精神損害賠償?shù)墓δ転橐罁?jù)并兼顧人格平等;權利人的財產(chǎn)損失也主要通過人格要素的可商業(yè)利用性進行推定,對于名人而言還可利用商業(yè)代言合同間接證明,在損失的數(shù)額計算上除傳統(tǒng)的擬制授權金、不當?shù)美麆儕Z和不法管理外,商業(yè)代言合同越來越成為經(jīng)濟損失計算發(fā)展的新動向,依據(jù)商業(yè)代言合同與損害之間的相關度的不同,商業(yè)代言合同可能具有直接適用、參考適用或不予適用的效力�！肚謾嘭熑畏ā返�2條與第20條的聯(lián)合適用,能夠為商品化人格權的保護提供請求權基礎、責任承擔方式和賠償數(shù)額的計算標準,較之于《民法通則》、知識產(chǎn)權法和競爭法的保護路徑具有明顯的優(yōu)勢。
【作者單位】： 山東大學法學院;
【關鍵詞】： 商品化人格權 精神利益 物質(zhì)性利益 損害賠償 保護路徑
【分類號】：D923
【正文快照】： 標表性人格要素的商業(yè)利用使得以標表性人格要素為客體的標表性人格權具有了傳統(tǒng)人格權所不具備的財產(chǎn)性要素。1人格權財產(chǎn)要素的出現(xiàn)一方面向認為人格權不包含直接財產(chǎn)利益的傳統(tǒng)人格權理論提出了巨大的挑戰(zhàn),另一方面也讓司法實踐中商品化人格權的保護變得十分棘手。商品化人

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