本文關鍵詞：企業(yè)商標運營的法律風險研究

  更多相關文章： 企業(yè)商標運營 法律風險 商業(yè)模式 價值創(chuàng)造 管控機制

【摘要】：在品牌經濟與知識經濟的背景下,僅靠產品與技術已經無法滿足企業(yè)市場競爭的需要,以商標和專利為基礎的知識產權戰(zhàn)略成為企業(yè)的重要競爭戰(zhàn)略。如今,商標已經突破了傳統(tǒng)的區(qū)別功能,具有開拓市場、遏制競爭對手、占領市場等多重商業(yè)價值。商標作為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要基礎,是進入消費者心智的“黃金名片”,商標運營能力成為企業(yè)品牌運營能力的體現(xiàn)。而實踐中多數(shù)企業(yè)的商標運營卻停留在被動防御階段,沒有從戰(zhàn)略高度,更沒有從價值的視角對商標進行系統(tǒng)運營,更談不上建立完善的商標運營機制。這顯然與現(xiàn)階段知識產權戰(zhàn)略的實施不符。商標具有法律屬性,法律風險是影響企業(yè)商標運營目標實現(xiàn)的重要因素,但多數(shù)企業(yè)在商標運營中并未主動進行法律風險防控,而是在法律風險爆發(fā)后被動應對,最終使苦心經營的商標成為“他人嫁衣”。因此,將商標運營上升到戰(zhàn)略高度,并針對商標運營價值創(chuàng)造與獲取的過程,構建系統(tǒng)的企業(yè)商標運營法律風險管控機制顯得十分必要。本文運用商業(yè)模式理論,從價值視角,并結合法律風險理論,通過對可口可樂集團、天府可樂集團;資生堂株式會社、上海家化聯(lián)合公司;雀巢集團、娃哈哈集團等6家企業(yè)商標運營實踐的對比分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)在商標運營的價值定位、價值網絡、價值創(chuàng)造、價值維護中主要面臨違法風險與合同風險,而法律與商標意識薄弱與內部機制缺失是導致法律風險的主要原因,并從法律與商標意識、法律風險預警機制、企業(yè)內部商標運營機制等方面構建了企業(yè)商標運營法律風險管控機制。本研究以期為企業(yè)商標運營提供理論指導,提高我國企業(yè)對商標運營中法律風險進行管控的主動性和積極性,降低其法律風險水平,減少法律風險造成的利益損失。文章首先介紹了本文研究背景、研究問題、研究意義與目的、研究創(chuàng)新,以突出本研究的價值。其次,對商標理論、企業(yè)法律風險理論、商業(yè)模式理論的國內外研究進行綜述,并針對現(xiàn)有研究的不足,提出研究主題。接著,運用商業(yè)模式理論對企業(yè)商標運營界定。最后,結合樣本案例的商標運營實踐,構建企業(yè)商標運營法律風險管控機制。
【關鍵詞】：企業(yè)商標運營 法律風險 商業(yè)模式 價值創(chuàng)造 管控機制
【學位授予單位】：西南政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;D922.294
【目錄】：

• 內容摘要4-5
• Abstract5-9
• 一、緒論9-15
• （一）研究背景9-10
• （二）研究問題10-11
• （三）研究目的與意義11-12
• （四）研究內容與方法12-14
• （五）研究創(chuàng)新14-15
• 二、相關理論研究綜述15-28
• （一）商標理論15-19
• （二）企業(yè)法律風險理論19-24
• （三）商業(yè)模式理論24-28
• 三、研究框架與設計28-40
• （一）研究框架28-30
• （二）關鍵概念界定與描述30-33
• （三）案例選擇33-34
• （四）案例介紹34-38
• （五）研究信度與效度38-40
• 四、多案例分析與討論40-50
• （一）企業(yè)商標運營價值定位模塊的法律風險40-42
• （二）企業(yè)商標運營價值網絡模塊的法律風險42-45
• （三）企業(yè)商標運營價值創(chuàng)造模塊的法律風險45-47
• （四）企業(yè)商標運營價值維護模塊的法律風險47-50
• 五、理論建構50-55
• （一）法律風險具有可控性51-52
• （二）企業(yè)商標運營各模塊的構成要素缺一不可52
• （三）法律風險產生原因歸根結底在于企業(yè)內部機制與法律商標意識的缺失52-53
• （四）商標運營價值的實現(xiàn)依賴于企業(yè)對商標運營過程中法律風險的有效管控 . 45（五）模型解釋53-54
• （五）模型解釋54-55
• 六、研究結論與展望55-59
• （一）研究結論56-57
• （二）研究展望57-59
• 參考文獻59-64
• 一、中文參考文獻59-62
• 二、英文參考文獻62-64
• 致謝64-65
• 附錄 1：攻讀碩士研究生期間發(fā)表論文目錄6

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本文編號：627648