本文關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的娛樂化研究

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【摘要】：自從中國31個省級電視臺全部上星播出之后,中國電視媒體之間的競爭氛圍日益激烈,特別是省級衛(wèi)視之間,群雄競逐的場面每天都在上演。面對如此激烈的競爭環(huán)境,湖南衛(wèi)視始終沿著“快樂中國”的品牌定位,整合資源、開拓創(chuàng)新,著力打造含有“娛樂”因子的綜藝節(jié)目,使其綜藝節(jié)目都成功“娛樂化”。湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目娛樂化的成功策略在電視行業(yè)中一度引起轟動,促使同業(yè)紛紛改革,同時,國內(nèi)學(xué)術(shù)界也稱其為湖南衛(wèi)視現(xiàn)象,經(jīng)常對其展開討論。湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目娛樂化定位的條件是多方面的,其中,省級衛(wèi)視的崛起;娛樂功能的回歸和受眾的娛樂心理需求以及主動參與;廣告商、制作商盈利的需求和電視臺自身生存的需求等都成為湖南衛(wèi)視娛樂化定位的重要條件。湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目娛樂化定位的效果也是令人矚目的。湖南衛(wèi)視不僅創(chuàng)造了驚人的收視奇跡,巨額的廣告收入,而且打造了耀眼的主持團(tuán)隊(duì),將自身的品牌進(jìn)行了行業(yè)內(nèi)延伸和行業(yè)外延伸,取得了突出的成就。湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目娛樂化的成功經(jīng)驗(yàn)相繼被同行業(yè)模仿、效仿,其它兄弟衛(wèi)視慢慢趕超湖南衛(wèi)視,湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢地位開始動搖。長期致力于“娛樂立臺”的湖南衛(wèi)視也逐漸暴露出來一些問題,比如,廣告對節(jié)目完整性的破壞力;文化品位和品格有待提高;節(jié)目版權(quán)的糾紛;突出的資源浪費(fèi);青黃不接的主持人現(xiàn)象等,都成為湖南衛(wèi)視發(fā)展中的問題。與此同時,廣電總局的限娛令、廣告插播令、電視劇整改令加上學(xué)術(shù)界對湖南衛(wèi)視娛樂化節(jié)目過于低俗惡俗的口誅筆伐,使得湖南衛(wèi)視面臨了定位、創(chuàng)新方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本論文針對以上問題提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略:整合式創(chuàng)新節(jié)目資源;培養(yǎng)與打造復(fù)合型人才;提高節(jié)目的文化內(nèi)涵;建立綜藝節(jié)目的科學(xué)生產(chǎn)體系;加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等等。本文在文獻(xiàn)研究、對比研究的基礎(chǔ)上,還選取了湖南衛(wèi)視近年的熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》作為案例分析,總結(jié)《爸爸去哪兒》成功使用CIS戰(zhàn)略,打造特色化的活動識別,建立個性化的視覺識別的經(jīng)驗(yàn),并對其接地氣的本土化改造進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析。基于以上的分析和論述,本文最后對湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目娛樂化的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測。筆者認(rèn)為湖南衛(wèi)視大型電視活動節(jié)目將繼續(xù)受到追捧;衛(wèi)視與自身門戶網(wǎng)站將更為深入的結(jié)合;原創(chuàng)節(jié)目嶄露頭角將越來越受到重視和追捧。隨著市場經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展,高科技的日新月異,使得媒介環(huán)境、形態(tài)都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,不會有哪一個媒體永遠(yuǎn)都能穩(wěn)坐江山。湖南衛(wèi)視需要堅(jiān)持壯大自己“快樂中國”的電視品牌,走可持續(xù)發(fā)展道路,使其綜藝節(jié)目始終圍繞其定位進(jìn)行制作、創(chuàng)新,向觀眾提供積極、健康、向上、環(huán)保、獨(dú)特的富有民族特色和高端文化內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視只有胸懷大局、把握大勢、著眼大事,才能如同一只金鷹,展翅高飛在充滿生機(jī),長盛不衰的電視娛樂生態(tài)天空中。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G222

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