《商標(biāo)法》第32條規(guī)定了在先使用并有一定影響商標(biāo)的保護(hù),根據(jù)注冊(cè)取得制和商標(biāo)權(quán)地域性原理,在先使用以我國(guó)境內(nèi)使用為基本原則,這一原則在無印良品商標(biāo)糾紛案中得到適用,并在此后的實(shí)踐中廣泛運(yùn)用。然而,隨著全球化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,商標(biāo)已經(jīng)在我國(guó)產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)商譽(yù)卻未實(shí)際在我國(guó)進(jìn)行使用的情形比較常見。因此,商標(biāo)使用的地域性問題又引發(fā)一定爭(zhēng)議,學(xué)者們提出實(shí)際使用標(biāo)準(zhǔn)、使用結(jié)果標(biāo)準(zhǔn)以及使用關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)商標(biāo)使用進(jìn)行解釋,以解決商標(biāo)使用與商標(biāo)商譽(yù)之間的地域沖突。其中,使用關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)不影響商標(biāo)使用的原有概念體系,能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)權(quán)地域性和全球化之間的平衡,具有合理性。使用關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)具體包括使用影響說和使用目標(biāo)說,分別考察商標(biāo)使用的客觀和主觀方面,法院應(yīng)當(dāng)在個(gè)案中結(jié)合主客觀方面的各項(xiàng)因素,對(duì)境外商標(biāo)使用的行為的效力作出具體分析和判斷。

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