在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展這一時(shí)代背景下,互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運(yùn)而生,2013年互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)生水起,2014年進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的挑戰(zhàn)以及利率市場(chǎng)化進(jìn)程加快、網(wǎng)民數(shù)量增多等市場(chǎng)環(huán)境,傳統(tǒng)銀行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新格局,設(shè)立直銷(xiāo)銀行應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊。國(guó)外直銷(xiāo)銀行的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們:傳統(tǒng)商業(yè)銀行可以借助新的業(yè)務(wù)發(fā)展渠道吸引客戶(hù),拓展發(fā)展空間。近兩年來(lái),國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)發(fā)展迅速,自2014年2月民生銀行直銷(xiāo)銀行上線(xiàn)至今國(guó)內(nèi)已經(jīng)超過(guò)六十家商業(yè)銀行相繼開(kāi)設(shè)了直銷(xiāo)銀行。在直銷(xiāo)銀行快速發(fā)展的同時(shí),其發(fā)展中的問(wèn)題也逐步突顯出來(lái),民生銀行也是如此。本文采用案例分析的方法和比較分析法,立足于民生銀行直銷(xiāo)銀行現(xiàn)狀,指出直銷(xiāo)銀行對(duì)直銷(xiāo)銀行客戶(hù)定位明確、營(yíng)銷(xiāo)模式為“去實(shí)體化”、“去個(gè)性化”的服務(wù)與產(chǎn)品、價(jià)格優(yōu)惠和交易體驗(yàn)簡(jiǎn)單親切的特點(diǎn),更加了解和掌握直銷(xiāo)銀行。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)直銷(xiāo)銀行比較優(yōu)勢(shì):與傳統(tǒng)銀行相比,直銷(xiāo)銀行沒(méi)有網(wǎng)點(diǎn)沒(méi)有柜臺(tái)人員,客戶(hù)辦理業(yè)務(wù)不受時(shí)間地點(diǎn)限制,溝通完全通過(guò)電子介質(zhì);與網(wǎng)上銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融相比,直銷(xiāo)銀行不僅立足于本行客戶(hù)而且方便于行外客戶(hù),目的就是開(kāi)拓新用戶(hù),并且直銷(xiāo)銀行不依靠實(shí)體銀行可以直接與客戶(hù)進(jìn)行... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

014年第四季度至2016年第二季度民生銀行直銷(xiāo)銀行客戶(hù)數(shù)量變化

民生銀行直銷(xiāo)銀行與基金公司合作，民生銀行直銷(xiāo)銀行推出“如基金結(jié)算服務(wù)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，“如意寶”合作基金金、匯添富基金、工銀瑞信基金及德邦基金。圖 3－2 顯示第四季化示意圖，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為 2014 年第四季度至 2015 年：

七日年化收益率及其漲跌情況相差很小的情況下，各直銷(xiāo)銀行提供中顯示，最近三個(gè)月民生銀行直銷(xiāo)銀行出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。以各直銷(xiāo)銀行金為例，圖 3-3 是《互聯(lián)網(wǎng)周刊》刊登的 2015 年年度中國(guó)市場(chǎng)直銷(xiāo)排名前十位的直銷(xiāo)銀行展示其 2016 年 12 月 13 日的收益狀況：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的沖擊與對(duì)策研究[D]. 攸勝.廣西大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3572650