本文關(guān)鍵詞：呼和浩特市廣告監(jiān)管問題研究

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【摘要】：廣告活動(dòng)作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,其內(nèi)容合法性對(duì)經(jīng)濟(jì)市場的正常秩序有直接的影響。當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)下的市場經(jīng)營主體在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),已經(jīng)越來越注重企業(yè)文化及品牌形象的塑造。而廣告業(yè)自身具有極強(qiáng)的宣傳推銷作用,在向社會(huì)傳遞大量信息的過程中對(duì)企業(yè)的發(fā)展及消費(fèi)者的消費(fèi)方式有重要的影響,廣告業(yè)已逐漸成為連接消費(fèi)者與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的紐帶與橋梁。呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府,近年來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,城市現(xiàn)代化水平不斷提高,在全國二線城市中比較突出。呼和浩特市廣告業(yè)也借著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的順風(fēng)車迅猛發(fā)展,目前呼和浩特市現(xiàn)有廣告經(jīng)營單位4848戶,從業(yè)人員37027人。筆者作為呼和浩特市廣告監(jiān)管一線工作人員,有多年廣告監(jiān)管經(jīng)驗(yàn),對(duì)呼市廣告特點(diǎn)及問題有深入的了解。廣告業(yè)的健康發(fā)展對(duì)呼和浩特市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推進(jìn)作用,因此,研究出呼和浩特市廣告監(jiān)管凸顯出的問題,并找到相應(yīng)的對(duì)策,凈化廣告市場秩序,確保呼和浩特市廣告業(yè)健康發(fā)展,對(duì)促進(jìn)呼和浩特市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。本文主要分為四個(gè)部分,第一部分主要內(nèi)容是對(duì)本文研究背景、研究意義等進(jìn)行介紹。第二部分主要是幾個(gè)概念的介紹以及對(duì)國內(nèi)外廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀的介紹,并就國內(nèi)外廣告監(jiān)管作出了比較分析。第三部分首先全面概述了呼和浩特市廣告業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管現(xiàn)狀,呼和浩特市廣告業(yè)發(fā)展起步較晚,但發(fā)展勢頭迅猛,近年來廣告經(jīng)營額逐年保持上漲,工商部門作為廣告監(jiān)管的主要部門對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)測監(jiān)督管理,并對(duì)違法廣告進(jìn)行處罰,目前建立了相對(duì)完善的廣告監(jiān)管機(jī)制。同時(shí),研究并總結(jié)出監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)的問題:第一,多頭管理影響廣告監(jiān)管;第二,違法率居高不下,存在無序競爭;第三,行業(yè)自律作用不足;第四,新媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難。同時(shí),針對(duì)這些問題的原因進(jìn)行了分析,總結(jié)出了廣告監(jiān)管法律法規(guī)不完善等五點(diǎn)原因。第四部分主要是針對(duì)總結(jié)出的問題研究相應(yīng)的對(duì)策,以完善呼和浩特市廣告監(jiān)管機(jī)制,凈化廣告市場秩序,第一,完善廣告監(jiān)管法律法規(guī),使廣告行政監(jiān)管依據(jù)更加完備;第二,提高廣告監(jiān)管能力,從監(jiān)管執(zhí)法角度入手,尋求改變,強(qiáng)化監(jiān)管;第三,廣告監(jiān)督管理方式尋求創(chuàng)新;第四,構(gòu)建廣告社會(huì)監(jiān)督體系,發(fā)揮最廣大群體的力量,使廣告監(jiān)管無處不在;第五,健全行業(yè)內(nèi)部自律機(jī)制,完善行業(yè)內(nèi)部制度,凈化廣告市場秩序。
【關(guān)鍵詞】：呼和浩特 廣告監(jiān)管 問題及對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D922.294;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-14
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意義10
• （三）國內(nèi)外監(jiān)管研究現(xiàn)狀10-12
• （四）研究內(nèi)容及研究方法12-13
• 1. 研究內(nèi)容12
• 2. 研究方法12-13
• （五）本文的創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 一、國內(nèi)外廣告監(jiān)管現(xiàn)狀14-22
• （一）廣告概念及廣告監(jiān)管概念14-15
• 1. 廣告的定義14
• 2. 廣告監(jiān)管的概念及必要性14-15
• （二）歐美國家廣告監(jiān)管現(xiàn)狀15-17
• 1. 政府行政監(jiān)管16
• 2. 廣告行業(yè)自律16-17
• 3. 消費(fèi)者自我保護(hù)17
• （三）國內(nèi)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀17-19
• （四）國內(nèi)外廣告監(jiān)管差異19-22
• 1. 廣告立法比較19
• 2. 廣告法對(duì)特種廣告的限制比較19-20
• 3. 對(duì)虛假廣告管理的比較20-22
• 二、呼和浩特市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及存在問題分析22-29
• （一）呼和浩特市廣告業(yè)基本情況22
• （二）呼和浩特市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀22-23
• （三）呼和浩特市廣告監(jiān)管存在問題23-26
• 1. 多頭管理影響廣告監(jiān)管23-24
• 2. 廣告違法率居高不下，存在無序競爭24-25
• 3. 行業(yè)自律作用不足25-26
• 4. 新媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難26
• （四）呼和浩特市廣告監(jiān)管問題原因分析26-29
• 1. 監(jiān)管人員業(yè)務(wù)素質(zhì)能力不足26-27
• 2. 監(jiān)管力量有限，，執(zhí)法力量不足27
• 3. 廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力不夠27-29
• 三、加強(qiáng)呼和浩特市廣告監(jiān)管的應(yīng)對(duì)措施29-34
• （一）提高廣告監(jiān)管能力29-30
• 1. 明確各部門職責(zé)分工29
• 2. 提高廣告監(jiān)管人員對(duì)新修訂法律法規(guī)的熟識(shí)度29-30
• 3. 培養(yǎng)廣告監(jiān)管人員的教育能力30
• （二）廣告監(jiān)督管理方式尋求創(chuàng)新30-32
• 1. 健全投訴舉證責(zé)任制度31
• 2. 構(gòu)建廣告社會(huì)監(jiān)督體系31-32
• （三）健全行業(yè)內(nèi)部自律機(jī)制32-34
• 1. 建立監(jiān)測、投訴等自律機(jī)制32
• 2. 強(qiáng)化審查制度，履行職責(zé)32-33
• 3. 搭建平臺(tái)共同發(fā)展33
• 4. 提升從業(yè)人員整體素質(zhì)33-34
• 結(jié)論34-35
• 參考文獻(xiàn)35-37
• 致謝37

【相似文獻(xiàn)】

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