本文針對"網(wǎng)紅帶貨"這一市場熱點(diǎn),梳理了我國廣告代言人的民事責(zé)任規(guī)定,厘清了網(wǎng)紅與經(jīng)營者的關(guān)系,詳細(xì)分析了"網(wǎng)紅帶貨"所涉及的責(zé)任主體及廣告代言人(網(wǎng)紅)、網(wǎng)紅所代商品生產(chǎn)者、銷售者、直播平臺等不同主體可能承擔(dān)的法律責(zé)任。并對規(guī)范"網(wǎng)紅帶貨"提出了建議。

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【文章目錄】：
一、法律對廣告代言人的民事責(zé)任規(guī)定
二、“網(wǎng)紅帶貨”涉及的責(zé)任主體與可能承擔(dān)的責(zé)任
    （一）網(wǎng)紅與經(jīng)營者的關(guān)系
        1. 網(wǎng)紅為自己的商品帶貨。
        2. 網(wǎng)紅接受經(jīng)營者的委托帶貨。
        3. 網(wǎng)紅為所屬公司的商品帶貨。
        4. 特殊網(wǎng)紅，為農(nóng)副產(chǎn)品帶貨的地方官員。
    （二）“網(wǎng)紅帶貨”承擔(dān)法律責(zé)任的主體
        1. 網(wǎng)紅承擔(dān)廣告代言人的法律責(zé)任。
        2. 網(wǎng)紅所在公司承擔(dān)的法律責(zé)任。
        3. 網(wǎng)紅所帶商品銷售者承擔(dān)的法律責(zé)任。
        4. 網(wǎng)紅所帶商品生產(chǎn)者的法律責(zé)任。
        5. 直播平臺的法律責(zé)任。
    （三）“網(wǎng)紅帶貨”責(zé)任的法律規(guī)定
        1.“網(wǎng)紅帶貨”中發(fā)布虛假廣告的法律責(zé)任。
        2. 所帶之貨質(zhì)量不合格的法律責(zé)任。
        3. 侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的法律責(zé)任。
        4. 不正當(dāng)競爭的法律責(zé)任。
三、關(guān)于規(guī)范“網(wǎng)紅帶貨”的建議與思考
    （一）網(wǎng)紅層面
    （二）消費(fèi)維權(quán)層面
    （三）平臺監(jiān)管層面
    （四）政府監(jiān)管層面



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