發(fā)布時(shí)間：2018-01-21 10:29

  本文關(guān)鍵詞： 比較廣告 虛假宣傳 競(jìng)爭(zhēng)法　出處：《安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：廣告作為連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁,通過其獨(dú)有的宣傳方式,吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù),備受生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)者的青睞。作為廣告表現(xiàn)方式中獨(dú)特的一種,比較廣告通過與其他具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品或服務(wù)進(jìn)行比較,進(jìn)而起到能夠凸顯自我商品或服務(wù)價(jià)值的作用,而在我國(guó)各市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中運(yùn)用廣泛。它最早興起于美國(guó),至今,世界上絕大多數(shù)國(guó)家都以法律的形式肯定了其合法性。我國(guó)對(duì)比較廣告尚未作出明確的規(guī)定。長(zhǎng)期以來,比較廣告的合法性地位備受爭(zhēng)議,一方面,它的出現(xiàn)可以為消費(fèi)者選購商品提供更為廣泛、更有價(jià)值的信息,促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),另一方面,由于法律規(guī)制不健全,一些經(jīng)營(yíng)者濫用比較廣告,危及了公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,比較廣告滲入到我們生活的方方面面,現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)比較廣告的法律規(guī)制仍不完善,首先表現(xiàn)為比較廣告迄今未出臺(tái)明確的法律規(guī)定,其次,行政法規(guī)和部門規(guī)章中對(duì)比較廣告的規(guī)定,大多以“不得”“禁止”等否定性語句予以要求,且這些要求中存在重復(fù)、零散等缺陷,不僅造成了法律適用上的不便,而且桎梏了比較廣告的發(fā)展,最后,比較廣告缺乏有效的監(jiān)管,違法行為無法受到應(yīng)有的懲罰。本文通過查閱和研究大量資料和文獻(xiàn),試圖從競(jìng)爭(zhēng)法視角下對(duì)比較廣告進(jìn)行深入剖析。首先必須明晰比較廣告的概念及類型,以便對(duì)比較廣告進(jìn)行認(rèn)定時(shí),能辨別市場(chǎng)中多樣化的比較廣告,其次,對(duì)比較廣告在運(yùn)用過程中易產(chǎn)生的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行分析,探討了不正當(dāng)比較廣告行為的主體、主觀方面、客觀方面及侵犯的客體四大構(gòu)成要件,并細(xì)致的分析出在司法實(shí)踐中不正當(dāng)比較廣告的主要表現(xiàn)形式,包括虛假廣告、詆毀商譽(yù)、商業(yè)標(biāo)識(shí)侵權(quán)這三種情況,最后針對(duì)我國(guó)比較廣告立法上存在的漏洞及司法實(shí)務(wù)中面臨的相關(guān)問題,在借鑒先進(jìn)國(guó)家立法經(jīng)驗(yàn)及司法實(shí)踐的基礎(chǔ)上,提出相關(guān)解決措施,趨利避害,以期能真正做到維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,為比較廣告的使用提供正確的指引方向。
[Abstract]:As a bridge between producers and consumers, advertising attracts consumers to buy products or services through its unique way of propaganda. It is favored by producers and operators. It is a unique way of advertising performance. By comparing with other competitive goods or services, comparative advertising plays the role of highlighting the value of self-goods or services. And it is widely used in various fields of market economy in our country. It first emerged in the United States, up to now. The majority of countries in the world have affirmed the legitimacy of comparative advertising in the form of law. Our country has not made a clear regulation of comparative advertising. For a long time, the legitimacy of comparative advertising has been controversial, on the one hand. It can provide consumers with more extensive and valuable information to promote market competition. On the other hand, some operators abuse comparative advertising because of imperfect legal regulations. With the development of socialist market economy, comparative advertising infiltrates into all aspects of our life. At present, the legal regulation of comparative advertising is still imperfect. First of all, comparative advertising has not been issued clear legal provisions, second, administrative regulations and departmental regulations on comparative advertising provisions, most of the "shall not" "prohibit" and other negative statements to be required. And these requirements have repeated, scattered and other defects, not only caused the inconvenience in the application of the law, but also shackled the development of comparative advertising, and finally, comparative advertising lack of effective supervision. Illegal behavior can not be punished properly. This paper tries to analyze the comparative advertising from the perspective of competition law by consulting and studying a large number of materials and literature. First of all, we must clarify the concept and types of comparative advertising. In order to identify the comparative advertising, can identify the variety of comparative advertising in the market, secondly, the comparative advertising in the use of the process of unfair competition is analyzed. This paper discusses the main body, subjective aspect, objective aspect and object of infringement of improper comparative advertising, and carefully analyzes the main forms of expression of improper comparative advertising in judicial practice. Including false advertising, defamation of goodwill, business identity infringement of these three situations, the last of our comparative advertising legislation loopholes and judicial practice in the face of related problems. On the basis of drawing lessons from the legislative experience and judicial practice of advanced countries, this paper puts forward some relevant measures to seek advantages and avoid disadvantages in order to truly maintain the order of market economy and to provide a correct direction for the use of comparative advertisements.
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：D922.294

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