本文以制度邏輯理論和營銷渠道治理的相關(guān)研究為理論基礎(chǔ),探討整個分銷渠道多重制度邏輯的存在對渠道沖突的影響。通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)提出:第一,渠道內(nèi)成員制造商和經(jīng)銷商之間存在多重制度邏輯會增大渠道沖突的可能,并激化沖突;第二,合同治理強(qiáng)度會影響多重制度邏輯造成渠道沖突的激烈程度,合同越詳盡,雙方由于制度邏輯的不一致所導(dǎo)致的渠道沖突會有所改善,得到減弱。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、 引言
二、 理論回顧和研究假設(shè)
三、 結(jié)論
    (一)理論貢獻(xiàn)
    (二)管理啟示
    (三)研究局限和未來研究方向



本文編號：3760104