隨著知識產(chǎn)權相關立法的逐步完善,堂而皇之直接侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權的現(xiàn)象已相對減少,取而代之的是另一種間接的侵權行為——奧運會隱性市場行為,該行為直接威脅著奧林匹克權利人的利益,成為了奧林匹克知識產(chǎn)權保護面臨的新的挑戰(zhàn)。奧運會隱性市場行為具有行為隱蔽性、方式多樣性和法律規(guī)制高難度性的特點。特定的歷史背景、牟利的心理動機、模糊的行為認知以及缺失的法律位階,這四方面原因共同導致了奧運會隱性市場行為的產(chǎn)生和發(fā)展,該行為直接或間接的侵害了奧林匹克權利人的合法權益,導致了嚴重的后果。不正當競爭、言論自由權和市場壟斷等理論的探討,對于識別奧運會隱性市場行為的法律性質(zhì)有著重要意義;競爭與壟斷、公平與誠信、自由與約束,這些問題的深入分析,有助于從主觀和客觀兩方面確定識別該行為的合理標準。目前,針對奧運會隱性市場行為,國內(nèi)外已有相關的立法行政措施和其他市場規(guī)范手段,其中尤以我國和以美國為首的其他六國具有典型的研究意義,各國在規(guī)制奧運會隱性市場行為方面已取得的成果和存在的問題,對進一步的深入研究起到了重要作用。剛剛過去的2008北京奧運會為研究提供了許多現(xiàn)實素材,兩部重要法規(guī)和四個典型實例構成了主要的分析依... 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 問題的提出
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與寫作思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 寫作思路
第2章 奧運會隱性市場行為概述（概念篇）
    2.1 奧林匹克知識產(chǎn)權與隱性市場行為
        2.1.1 奧林匹克知識產(chǎn)權
        2.1.2 奧林匹克知識產(chǎn)權保護的新問題——隱性市場行為
    2.2 奧運會隱性市場行為的特點和表現(xiàn)方式
        2.2.1 奧運會隱性市場行為的特點
        2.2.2 奧運會隱性市場行為的表現(xiàn)方式
    2.3 奧運會隱性市場行為產(chǎn)生的原因和后果
        2.3.1 奧運會隱性市場行為產(chǎn)生的原因
        2.3.2 奧運會隱性市場行為的后果
第3章 奧運會隱性市場行為的定性分析（理論篇）
    3.1 奧運會隱性市場行為的違法性分析
        3.1.1 從不正當競爭的角度分析奧運會隱性市場行為
        3.1.2 從言論自由權的角度分析奧運會隱性市場行為
    3.2 奧運會隱性市場行為的合理性分析
        3.2.1 知識產(chǎn)權保護與壟斷競爭
        3.2.2 奧運會隱性市場行為與市場壟斷的博弈
    3.3 奧運會隱性市場行為的法律識別
        3.3.1 法律識別的意義
        3.3.2 法律識別的標準
第4章 規(guī)制奧運會隱性市場行為的比較法律研究（比較篇）
    4.1 國內(nèi)法律規(guī)制現(xiàn)狀
        4.1.1 立法措施
        4.1.2 行政措施
        4.1.3 其他市場規(guī)范手段
    4.2 國外法律規(guī)制現(xiàn)狀
        4.2.1 美國
        4.2.2 澳大利亞
        4.2.3 希臘
        4.2.4 英國
        4.2.5 瑞士
        4.2.6 南非
    4.3 小結
        4.3.1 國內(nèi)法律規(guī)制的成果和不足
        4.3.2 國外法律規(guī)制的經(jīng)驗和問題
第5章 2008 北京奧運會隱性市場行為實證研究（實踐篇）
    5.1 法律分析
        5.1.1 《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權保護規(guī)定》
        5.1.2 《奧林匹克標志保護條例》
        5.1.3 其他行政措施和市場規(guī)范手段
    5.2 實例分析
        5.2.1 蒙牛案——“隱性市場”的先鋒隊伍
        5.2.2 李寧案——“隱性市場”的巔峰代表
        5.2.3 百事可樂案——“隱性市場”的草根路線
        5.2.4 奧運報道聯(lián)盟案——“隱性市場”走向結盟
    5.3 小結
        5.3.1 經(jīng)驗和不足
        5.3.2 完善我國相關立法的啟示
第6章 余論：體育隱性市場行為的法律規(guī)制（展望篇）
    6.1 體育隱性市場行為的法律界定
    6.2 體育隱性市場行為的法律規(guī)制分析
        6.2.1 法律層次
        6.2.2 權力主體
        6.2.3 規(guī)制客體
        6.2.4 法律責任
        6.2.5 法律救濟
    6.3 結論：《體育隱性市場行為規(guī)制辦法》（建議案）
參考文獻
致謝
附錄 攻讀碩士學位期間已公開發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]談網(wǎng)絡中言論自由的限制[J]. 王靜.  天府新論. 2008(S2)
[2]巨頭爭霸：壟斷還是共贏?[J]. 陳海.  小康. 2007(12)
[3]影響奧林匹克知識產(chǎn)權侵權問題的經(jīng)濟因素[J]. 胡峰.  武漢體育學院學報. 2007(03)
[4]限制體育隱性市場行為之理論與對策研究——法律學的視角且主要以奧運會為例證[J]. 趙紅梅,劉正韜.  體育科學. 2007(02)
[5]隱性營銷十大案例[J]. 呂冰心.  法人雜志. 2006(11)
[6]奧林匹克品牌的法律保護及中、美、澳三國間的比較[J]. 鐘秉樞,邱招義,于靜.  武漢體育學院學報. 2006(06)
[7]論奧運會隱性市場行為的法律規(guī)制[J]. 胡峰,張振宇.  武漢體育學院學報. 2006(04)
[8]奧林匹克標志知識產(chǎn)權保護——基于國際法與比較法視角的研究[J]. 胡峰,呂炳斌,段寶玫.  體育與科學. 2006(02)
[9]歐盟體育法律法規(guī)政策的發(fā)展趨勢[J]. 張吾龍,楊薇,陳觀云.  體育文化導刊. 2006(03)
[10]奧運會贊助市場中隱蔽營銷現(xiàn)象的分析及規(guī)避方法研究[J]. 徐建華,程麗平.  體育科學. 2006(02)

碩士論文
[1]法律視角看奧林匹克中的伏擊營銷[D]. 許曉鑫.山東大學 2007
[2]基于博弈論的體育贊助營銷策略研究[D]. 王丹.北京交通大學 2007
[3]適用于房地產(chǎn)企業(yè)的隱性營銷模式研究[D]. 趙艷華.天津財經(jīng)學院 2004



本文編號：3019670