2019年國務院首次將政務新媒體納入統(tǒng)一政務公開平臺考核體系并作為檢查及考核指標,開啟政務新媒體監(jiān)管元年。通過瀏覽考核指標列表發(fā)現(xiàn),內(nèi)容更新不及時、互動差等都將成為對該政務新媒體實行單項否決的指標。在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下,短視頻行業(yè)異軍突起,以抖音為代表的短視頻平臺高速發(fā)展,成為“行業(yè)黑洞”搶奪用戶時間。面對信息傳播新的流行方式,政府機構創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”模式,抖音政務號成為繼“兩微一端”后的又一政務新媒體平臺。在短視頻迅速發(fā)展的背景下,急需與其他政務新媒體平臺有差異性的,專門針對短視頻政務建設的建議,幫助政務新媒體在抖音平臺建立科學合理的信息發(fā)布策略尤為重要。為講述公安故事,發(fā)好公安聲音,全國公安機關紛紛開設抖音警務號,積極探索新時期警務信息發(fā)布的新方法、新形態(tài)和新路徑。2019年4月25日,公安部新聞宣傳局和字節(jié)跳動公司達成戰(zhàn)略合作,進一步完善公安機關傳播矩陣。其中,吉林省四平市公安局開設的官方抖音賬號“四平警事”表現(xiàn)尤為亮眼,其開創(chuàng)趣味普法短劇的創(chuàng)新模式成為全國政務宣傳部門學習的標桿之一,“四平警事”成為現(xiàn)象級賬號,其信息發(fā)布策略值得深入研究。論文以抖音警務...

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【學位級別】：碩士

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圖3-2抖音警務號“四平警事”用戶畫像（來源：卡思數(shù)據(jù)）

河北大學碩士學位論文24圖3-2抖音警務號“四平警事”用戶畫像（來源：卡思數(shù)據(jù)）3.2.1以原創(chuàng)系列情景短劇講述普法故事“四平警事”最初受限于平臺設置，視頻時長僅能錄制15秒，當粉絲量超過一千時才有權限發(fā)布時長一分鐘以內(nèi)的短視頻。隨著“四平警事”前期粉絲數(shù)量的積累，時長的增加為普....

圖3-3“四平警事”評論詞云（圖源：飛云數(shù)據(jù)）

第三章“四平警事”的信息發(fā)布策略29現(xiàn)展開的，而且通過對評論文本進行情感偏向分析發(fā)現(xiàn)，積極詞匯占據(jù)主導地位，說明大多數(shù)用戶感知到了作品中包含的價值觀念。賬號主體“董叔”在評論區(qū)表現(xiàn)活躍，積極與用戶互動，尤其是用戶對視頻內(nèi)容出現(xiàn)理解偏差或是視頻當中演員行為不當，以及可能會造成錯誤示....

圖4-1“四平警事”作品版塊封面截圖

河北大學碩士學位論文38圖4-1“四平警事”作品版塊封面截圖加強作品的外在包裝是提高短視頻整體內(nèi)容質(zhì)量的重要步驟。除了封面制作，對作品當中的片頭、片尾、字幕、標題、配樂、濾鏡等都可以進行改造，通過這些方面的包裝強化欄目意識，將內(nèi)容精品化、欄目化。4.2創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播路徑算....

圖4-2抖音號“四平警事”的頭像

河北大學碩士學位論文40圖4-2抖音號“四平警事”的頭像4.2.2融合平臺優(yōu)勢，提高傳播效果抖音短視頻“去中心化”的特點和算法推薦機制有效地保證了內(nèi)容的分發(fā)效率。這種內(nèi)容推薦機制成為抖音吸引眾多用戶在該平臺上進行創(chuàng)作、分享的優(yōu)勢，從這一優(yōu)勢出發(fā)，提升傳播效果可以從以下三點入手：第....

本文編號：3952144